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网经社“电数宝”电商大数据库显示，2014-2020年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）。2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%。
虽然2021年生鲜电商的增速与往年相比有所下降，但从竞争格局的角度而言，2021年是分水岭。
数据显示，2021年国内生鲜电商行业共发生了8起投融资事件，融资总额超过80亿元，涉及的平台分别为T11、森果云、朴朴超市、叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。从融资规模看，企查查的关键字显示，2014-2021年，生鲜行业融资规模从2.7亿元提升至82亿元，创历史新高。2021年是融资最多的年份，也是生鲜电商竞争最为激烈的年份。
在此前，各大平台通过补贴换市场取得了快速成长，叮咚买菜、每日优鲜等代表公司虽然收入大幅增长，但是净利润却持续亏损。
Wind数据显示，2021年，叮咚买菜收入201.21亿元，亏损高达64.29亿元。
2021年前三季度，每日优鲜收入55.47亿元，亏损高达30.18亿元，从过往3年来看，2018-2020年及2021年前三季度，每日优鲜的收入分别为35.47亿元、60.01亿元、61.3亿元、55.47亿元，净利润分别为-22.32亿元、-29.04亿元、-16.49亿元、-30.18亿元，持续亏损，近四年时间亏损合计高达98.03亿元。
2019-2021年，叮咚买菜的收入分别为38.8亿元、113.36亿元、201.21亿元，净利润分别为-18.73亿元、-31.77亿元、-64.29亿元，三年亏损合计高达114.79亿元。
以补贴换取市场虽然做大了规模，但同时也导致了巨额的亏损，而生鲜电商的快速发展对于传统超市业态的冲击是巨大的，这也成为各大超市亏损最为主要的原因。
传统超市没有未来
2021年，每日优鲜、叮咚买菜等相继在美国上市，而生鲜电商行业同时爆出“呆萝卜”宣布停业、“美菜网”裁员和业务收缩等噩耗，生鲜电商已经呈现出了冰火两重天的景象，但格局已经逐渐清晰。
每日优鲜和叮咚买菜自上市至今，股价表现并不理想。
截至2022年4月12日，叮咚买菜的股价已经从上市之初的46元跌至5.3元，跌幅达88.49%，市值仅13亿美元；每日优鲜的股价已经从上市之初的11元跌到目前的1.24元，跌幅达88.73%，市值仅为3亿美元。
生鲜电商格局已经日趋明朗，竞争有望从此前的补贴抢市场变为更加温和的方式，这种转变会让超市业态迎来转机。
2022年前两个月，永辉超市给出了漂亮的成绩单，经营似乎出现拐点，由巨亏扭转成盈利状态。
从生鲜电商行业渗透率来看，“电数宝”显示，2014-2020年渗透率分别为0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%，2021年渗透率达7.91%，还在进一步上升中。从竞争格局的角度而言，虽然在逐渐清晰，但依然有很大的不确定性，未来高强度竞争会成为常态。
从整体电商的角度来看，据国家统计局披露，2020年全年社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%；全年全国网上零售额117601亿元，同比增长10.9%；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，市场渗透率还在进一步提升中。
未来，疫情或将常态化，电商占社会消费品零售总额的比例将会不断提升，而生鲜电商的渗透率也将进一步上升，在这样的大背景下，虽然目前超市业态出现复苏，但长期而言依然会面临严峻的竞争考验。
来源：证券市场周刊 记者 刘博/文 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 永辉超市 |
