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优衣库“折戟”中国市场?迅销集团半年报显示内地营收、盈利双下滑

(来源:公司投资者文件)

  (二)中国内地受防疫措施影响

  2022财年上半年,大中华区优衣库营收同比下滑1.3%至3,070亿日元,主要受疫情期间中国内地严格的防疫措施所影响。

  据财报披露,同期中国内地营收和盈利均出现了大幅下滑,而港澳台地区则均有所增长。

(来源:公司H1FY2022财报)

  由于防疫政策,优衣库在中国内地的多家门店被临时关停,关停门店数量最高时达133家,约占内地门店总数的15%。

  值得一提的是,从门店数量来看,中国内地是优衣库的最大市场,截至2022财年末达到863家,已经超过日本(注:同期802家)。

  从财报来看,即使短期内受严格的防疫政策影响,公司仍将中国内地视为未来增长的重心。

  2022财年上半年,优衣库在全球净增加了35家门店,其中有31家位于中国内地。

(来源:公司投资者文件)

  2021年11月,优衣库在北京三里屯开设了全球首家旗舰店,或许也表明了公司对于中国内地市场的态度。

  其他品牌培育不成功

  财报还显示,公司近年来投入大量资源培育的其他品牌业务,表现仍不尽人意。

  GU创立于2006年,并于2013年开始全球化扩张,是公司旗下第二大品牌,与优衣库同样为公司自创品牌,但GU似乎难以复制优衣库的成功。

  截至2022财年上半年末,GU在全球共有440家门店,约为优衣库全球门店数量(注:同期2347家)的五分之一,但同期营收规模仅约为优衣库的十分之一。

  2022财年上半年,GU营收同比下滑7.5%至1,230亿日元,是公司旗下唯一出现营收下滑的品牌。

  相比之下,公司2009年全资收购的Theory品牌,最近略有起色。

  Theory属于公司的全球品牌业务,未单独披露营收。从门店数量来看,其为公司的第三大品牌,截至2022财年上半年末在全球拥有430家门店。

  2022财年上半年,包括Theory在内的全球品牌业务营收同比上升7.3%,至590亿元。

  此外,财报还显示,全球品牌业务在2022财年上半年扭亏为盈,开始实现经营层面盈利。

(来源:公司投资者文件)

  原因除了Theory本身业绩改善外,还包括公司在2022财年上半年关闭了多家亏损门店,全球品牌业务旗下的4个品牌均有涉及。

(来源:公司投资者文件)

  事实上,全球品牌业务在2022财年前有5个品牌。2021财年,公司出售了其中长期经营不善的J Brand品牌。

  迅销集团在疫情期间的日子显然不太好过。

  公司管理全球供应链的能力暴露出缺陷,导致其最大营收市场日本的销售受限。第二大市场中国内地由于严格的防疫政策,使得公司销售雪上加霜。

  优衣库品牌曾是快消服饰界的“神话”,目前仍是公司业绩的“扛把子”。

  公司一直希望复制优衣库的成功,因此从内部打造出风格定位类似的GU,但多年未有明显起色。

  公司也曾屡次收购外部品牌,进军高端服饰市场,但这些品牌最终或出售、或陆续关店,盈利艰难,这都表明公司培育新品牌的失败。

  回到优衣库品牌上,虽然短期内受疫情影响,但公司仍将中国内地市场视为未来增长的最大驱动力

  来源:市值风云 作者 | 扶苏

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