到了近几年,人们对口腔健康的追求从单一属性的日化防护逐步上升到了生活美学的层面。无论是从市场容量还是整体的市场增量来讲,美白、口气等清洁类诉求仍是口腔护理市场主要担当。

　　在这个过程中,一些品牌凭借先进的理念与产品力,一路前进。靠着“舒客”这一明星品牌,薇美姿实现业绩大幅增长,于2020年零售额中国美白牙膏品牌中占据较高市场份额(11.3%)、中国电动口腔护理市场中排名第四(4.3%市场份额)、中国儿童口腔护理市场排名第一(20.4%市场份额)。

　　从创立之初,薇美姿所提倡的便不只是单一的口腔清洁,而是创新性提出“一站式口腔护理”理念,推崇全面的口腔护理。旗下的舒客,也是中国第一个提出“早晚口腔护理”理念的品牌并研发出早晚护理牙膏。

　　在行业基础研究方面,薇美姿总是先行一步。在精准洞察了口腔护理不同消费需求的背景下,通过自主研发,打破国外技术壁垒,相继起草制定了“牙线”“牙线棒”“舌刮器”等8项行业标准,并参与了14项国家标准的制订,目前已获得45项发明专利,技术水平在行业居领先地位。

　　近几年,中国消费者对于口腔护理的需求从清洁到“美妆化”方向发展,薇美姿也没有落后于浪潮。为了满足消费者口腔护理需求多元化,舒客从“一站式口腔护理”的品牌理念出发,又提出“一站式口腔美护”的战略,迎合年轻消费群体的口腔护理“美妆化”趋势。在这个战略下,薇美姿推出了舒客Beauty系列产品,涵盖漱口水、美白牙贴、美白酵素牙膏、电动牙刷等精细化口腔护理产品。

　　在产品布局创新的同时,舒客也从消费及大众观察角度出发,推出了《2020美齿经济白皮书》,剖析了中国年轻一代消费者对于美齿护理的需求,进一步推动了行业朝着更为精细的细分消费场景发展。

　　薇美姿在口腔护理赛道品牌激战的时候,提供了一个品牌基于实力的创新范本。

　　从外资到国货,口腔品牌三十年

　　1992年,外资牙膏品牌首次进入中国市场,提高了口腔护理市场的竞争门槛,竞争之下,一些国货品牌悄然退场。

　　在与外资品牌搏斗多年之后,2014年以薇美姿舒客为代表的新一代国产口腔品牌又逐渐兴起,凭借着自己对于中国市场与消费者的了解,薇美姿舒客提出「一站式口腔护理」理念,向消费者提供「口腔预防-专业护理-定期检查」的口腔护理解决方案,在激烈竞争的赛道中开辟了一条新路,完成了属于中国口腔品牌的强势逆袭。

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