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日前，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧就透露，“还将以80家-100家的速度继续开店，其中一半以上是在三四线城市。”
唐小唐直言，虽然优衣库在华拓店意味着对中国市场长期的信心，但目前的开店增速远高于销售额增速，这也意味着优衣库当下在中国大陆的单店盈利能力在下降。
开花店、联名泡泡玛特，能挽回中国消费者的心吗？
中国市场销售表现不尽如人意，优衣库现阶段为何还要执意拓展门店？
“国际品牌基本上以实体门店为主导，不能只考虑当下的业绩就不发展，按计划拓店也是在做强渠道、抢市场，为开放做准备。成熟品牌做的是中长期规划，不仅仅只是做生意。”鞋服行业独立分析师程伟雄对时代财经说。
据时代财经观察，优衣库对中国市场仍在层层加码。去年11月，优衣库北京全球旗舰店“复合式明日生活馆”开业，除了服饰产品外，店内还设有优衣库“生机花店”以及“UT me”定制工坊。同年12月，又在上海两家旗舰店中推出“生机花店”。今年8月，迅销集团宣布将在上海启用自动化仓库。
更值得关注的是，日前，优衣库首次与中国潮流文化品牌合作，将于4月29日发布与中国潮玩品牌泡泡玛特IP“LABUBU”推出联名系列UT，共发售四款成人装（定价99元）与四款童装（定价79元）。同时，泡泡玛特也推出优衣库联名限量礼赠。单笔订单购买任意Popmart系列满2件且该订单总金额超过588元，即可获得优衣库泡泡玛特联名限定礼盒，内含1只LABUBU限量手办。
时代财经发现，部分转售平台上已经出现相关商品的代购和预售信息。但联名T恤的溢价并不高，多数卖家给出了高于发售价格10-20元的代购价。在泡泡玛特粉丝群体中，与优衣库的联名事件似乎没有掀起太多波澜，不少粉丝并不知情，也有粉丝直言不会购买。而在转售市场，泡泡玛特方预计发售的限量满赠礼盒似乎更受欢迎，本来是消费满588元的赠品礼盒，因为限量，被部分黄牛标价699元在预售。
唐小唐认为，优衣库在极力迎合中国消费者。但以过往联名产品的销售经验来看，与泡泡玛特的联名即便是爆款产品，在整体业绩上帮助不会太大，这一动作的目的主要是营销层面与品牌认知，“优衣库想要让中国消费者把它当成一个中国品牌，而不是国际品牌。”
他进一步强调，对于成熟的国际企业来说，向外寻求市场是必要的，尤其是在日本本土市场遭遇业绩瓶颈之后，开拓业绩增速更快、发展空间更大的中国市场自然也被视为集团重要战略，长期来看，中国市场也有发展潜力与信心。
“但是由于目前国际局势和大环境的变化，无论是新疆棉还是俄乌局势，优衣库的表态都十分摇摆，地缘政治增加了国际企业的风险，尤其是企业过度依赖于某一个非本土国家市场时，构建更本地化的品牌认知，能减少这样的风险。”唐小唐预计，在优衣库在中国本土的拓店计划达到1000家门店之后，或许会针对中国市场有新的战略调整。（来源：时代周报猛犸工作室） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 优衣库 |
