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对于上述问题，小牛电动回应称“内部正在核实，有消息第一时间同步”，新日股份发布说明公告称，公司不存在向经销商或消费者提供“解码器”的情况，但存在第三方私自改装行为，将对全国经销商网点开展专项核查。
业绩下降市场资源投放力度不减
作为本次被央视“315晚会”点名的唯一一家A股电动车公司，新日股份经营能力实际上已经在走下坡路。
资料显示，新日股份是国内专业从事电动自行车研发、生产与销售的企业，“新日”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。
2017年4月27日，新日股份成功在沪市主板上市。上市前三年，公司业绩整体原地踏步。2017年至2019年，新日股份分别实现营业收入26.96亿元、30.5亿元、30.56亿元，同比增长31.2%、13.14%、0.16%；净利润7325.15万元、8865.44万元、7052.71万元，同比变动-3.88%、21.03%、-20.45%。
然而，疫情暴发后，人们出行方式发生很大的改变，电动自行车成为紧俏产品，新日股份因此迎来其高光时刻。2020年，新日股份实现营业收入50.68亿元，同比增长65.87%；净利润1.02亿元，同比增长44.79%，达到其上市后最好的业绩。
但这一高光时刻并未能延续，2021年前三季度，新日股份实现营业收入33.98亿元，净利润3310.13万元，同比分别减少21.99%、73.41%
在此基础上，新日股份预计2021年的净利润为613万元至1634万元，同比将减少8577万元至9598万元，下降84%至94%，为公司上市后最低业绩水平。
对于业绩大幅下滑，新日股份表示，受共享出行投放节奏变化影响，公司直销业务规模与去年同期相比，出现较大缺口。2021年市场竞争环境越发激烈，在公司生产能力、供应能力未发生重大变化的情况下，为了扩大传统经销渠道的销量，公司在市场宣传、新品投放、技术研发、渠道拓展等方面加大了资源投入，导致净利润同比下降。
长江商报记者注意到，近年来虽然业绩出现起伏波动，但新日股份对于宣传方面的投入力度丝毫不减。数据显示，2017年至2020年，公司的销售费用分别为2.36亿元、2.54亿元、2.2亿元、2.76亿元，上市后的四年其销售费用一直保持在2亿元之上。
2021年前三季度，新日股份的销售费用为2.71亿元，同比增长36.87%，与同期-21.99%的营业收入增速相背离，进一步压缩了公司的利润空间。
不过，2021年前三季度，新日股份的研发费用为9026.05万元，同比增长86.68%。
来源：长江商报 记者 蔡嘉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 新日股份 |
