上海贵酒2019年正式涉入白酒行业，于2021年初具业务规模，2022年更是以独家冠名CCTV.《大国品牌》的强劲势头逐步破圈酒业。作为一家发轫于上海的创新型白酒企业，上海贵酒旗下的酱香白酒产品系列似乎更为多人知晓，无论是高端酱香产品“青澄黄”贵酿系列、大金奖产品“君道贵酿”系列、“军星”系列还是定位次高端价位的“高酱”“贵酒匠”系列。但少有人知，低度酒赛道的黑马品牌“十七光年”同样隶属于上海贵酒旗下。

　　“十七光年”果酒系列是上海贵酒针对年轻消费群体推出的清香果酒品牌，创立之初就通过目标人群一致的顶流综艺《向往的生活》光速吸粉破圈，隐隐显露黑马之势。据iiMedia Research(艾媒咨询)、第一财经商业数据中心等发布的报告显示，随着“Z世代”逐渐走入社会，其特有的兴趣消费、兴趣社交等特征为消费市场带来了更多新元素。与此同时，“她经济”也在飞速增长中，女性群体也成为酒类消费中的重要力量。具备低度化、多元化、时尚化的低度酒备受青睐，在解压属性、社交属性等多方面都契合了用户需求。中国酒业协会理事长宋书玉在解读当前白酒消费趋势变化时曾提到，“随着人民生活水平的不断提高，理性饮酒意识的增强，低度化已成为白酒发展必然趋势之一。

　　但是伴随资本纷纷布局低度酒赛道，例如赋比兴、醉鹅娘等品牌纷纷获得千万级融资，更有有不少食品饮料品牌多元化布局酒类业务，频频申请商标，例如娃哈哈、元气森林、奈雪的茶等。在如此拥挤的低度酒赛道上，上海贵酒“十七光年”果酒品牌是如何破局脱颖而出的呢？

　　十七光年开启营销新玩法？继综艺《向往的生活》大量曝光后，不仅多次策划跨界跨品牌营销活动，入驻盒马、城市超市、京东及各大网红餐厅，同时邀请抖音品类博主直播带货销售，创新开启抖音短剧营销新玩法，通过自制短剧《恐男恋习生》实现品牌与年轻消费者的直接互动。由于抓住了抖音这一营销抓手，据相关机构监测数据不完全显示，2021年十七光年下半年仅在抖音平台的销售量就达到1755.6万。

　　营销尚有优势，产品质量更要严格把控。十七光年已推出了多种果酒、气泡酒产品，不添加香精、色素、防腐剂和白砂糖的同时，选用真水果发酵，例如十七光年青梅酒，是在梅子采收后24小时内开始浸泡，甚至每瓶承诺至少含有12颗梅！此外，不同于其他果酒，十七光年选择使用米酒发酵，其淡雅清香会和水果的酸甜口感交融。

　　上海贵酒旗下的十七光年品牌通过先流量再销量、先热销再畅销的营销创新布局为品牌在低度酒赛道中争得一席之地，今年亦通过加码气泡酒新品争取更多曝光，但低度酒的品牌数量仍在不断增加，对上海贵酒的挑战可能在于，未来如何将品牌浪潮推向高潮，使“十七光年”系列自带光环与吸引力。

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