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“广告大户”光环褪色
2008年至2012年，金种子酒不仅股价攀升，营收也节节攀升，从6.62亿元增至22.94亿元。在这期间白酒企业争先在央视投入广告，有媒体统计，2011年11月的央视招标会上，贵州茅台以4.43亿元的中标价成为标王；次年剑南春以6.08亿元成为标王，所有白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占央视招标总额的31.4%。金种子酒也在这期间在央视投放了大量广告，销售费用从8250万元激增至3.09亿元。要知道2018年其净利润也才不过2182万元。
进入十二五（2011年至2015年），锁炳勋曾自信满满地提出：“到2015年底实现销售收入、净利润、上缴税金、股票市值和员工收入五个翻两番、打造百年基业，建设幸福企业的宏伟目标。”殊不知白酒行业遽变悄然发生，对金种子酒而言，危机的脚步渐近。
2012年，国务院下发“三公消费”禁令，白酒行业进入深度调整期，以茅五为代表的高端白酒最先受到冲击，作为阜阳市地方名酒的金种子酒也受到重挫。2012年至2016年，金种子酒营收逐年减少，从巅峰时的22.94亿元“缩水”至14.36亿元，2016年净利润更是只剩1701万元，与2012年的5.61亿元相比差距明显。
对于时任董事长锁炳勋来说，可谓“眼看他起朱楼”，又“眼看他楼塌了”。锁炳勋也曾想引入外部资金为金种子酒纾困，进而改善业绩。2014年8月29日，金种子酒发布公告称将自9月1日起停牌，接到控股股东安徽金种子集团有限公司的通知，金种子集团正在筹划涉及公司的重大事项。据媒体报道，停牌涉及金种子酒国企混改事项，金种子酒曾与复星集团和联想集团旗下的丰联控股进行接触，但最终未能成行。
混改“落锤”之后
企业陷入低谷却变革无望不免令人感到沮丧。2016年，锁炳勋在引入战投失败后黯然离任，由金种子酒总经理宁中伟接任董事长。当时外界将宁中伟的接任视作“受任于败军之际，奉命于危难之间”。宁也曾就股改事宜表示“不是企业不愿搞资本运作，我们想并购包括同行和跨界，手上也有一些好项目好资产，但很多事情不是我们想做就能做的。”
宁中伟在任的三年期间，金种子酒的境况并未有好转。2019年，宁中伟卸任，曾任阜阳市退役军人事务局局长的贾光明被任命为金种子集团董事长。2020年，金种子酒实现扭亏为盈，但扣非净利仍为-1.14亿元，主营业务的亏损口径有所缩窄。
不过，金种子酒2021年仍呈现出大额亏损的业绩表现。其2021年度预亏公告显示，预计2021年度录得净利润亏损1.55亿元至1.85亿元；扣非净利润录得亏损1.8亿元至2.1亿元。
自2014年以来，经过“七年之痒”的金种子酒终于迎来战略投资。在发布预亏公告后一个月，金种子酒发布公告称控股股东阜阳投发拟以非公开协议转让方式将所持金种子集团49%的股权转让给华润旗下华润战投。
备受外界关注的是，华润作为在大消费领域深耕多年的投资方，会为金种子酒可能带来的改变。白酒专家蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时分析，本身啤酒与白酒行业存在渠道与消费者的重叠与互补，资源效能合作能够提升双方效益，同时华润也需要白酒获得新的业绩增长点，其次就是华润体系本身拥有庞大的白酒消费需求，而对于正在实施高端化与区域拓展的金种子来说，借助华润可以增强品牌背书，提振市场信心，并且解决资金、资源等短板，助力企业参与新的市场竞争。
如今已是2022年，金种子酒的改革终迎关键一步——引入华润。但对于现任金种子酒的掌舵人贾光明而言，引入华润战投是黎明前的曙光，还是西西弗斯推动的那块巨石，还不得而知。
来源：华夏时报 记者 张瀚文 黄兴利 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 金种子酒 |
