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多次爆出食品安全问题
虽然营销帮助卫龙打了多场漂亮的战役，但产品终究是品牌的立根之本，卫龙曾卷入多起食品安全风波。
卫龙食品曾被浙江、贵阳、山西、湖北等省份的市场监督管理局、食药监局查出，在其产品中添加了山梨酸及其钾盐和脱氢乙酸及其钠盐防腐剂。
2018年，据湖北省食品药品监督管理局的公告显示，在其所抽检的11类食品643批次中，不合格样品21批次，其中包括卫龙食品在内的多款产品上榜。对此，卫龙食品回应称，其产品是按照生产地河南省的标准生产的，产品完全合格。
今年1月，有消费者反馈称，在自己购买的卫龙产品大辣棒中发现异物，疑似情趣用品“锁精环”。对此，当事人称不需要赔偿，但要求官方予以回应。后续，卫龙方面客服回应称，已将相关情况反映至工厂，目前已在排查中，会将后续的相关情况反馈给消费者并积极处理。
此外，在黑猫投诉平台上，与卫龙有关的投诉达325起，消费者反馈的投诉涉及产品中发现异物（小石子、塑料、头发指甲盖、棉棒等）、食品发霉、包装漏油、空包、过期等问题。
正值上市关键时期
从小县城走出来的卫龙创始人刘卫平，并不甘于单单将辣条从家乡推向全国，还想通过一包小小的辣条撬动资本的杠杆，送卫龙上市。
天眼查显示，2021年5月，卫龙食品完成了Pre-IPO轮融资，投资方由CPE源峰和高瓴联合领投，还有红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构参与跟投。据悉，这是卫龙自成立以来获得的第一笔外部融资。
去年的5月12日和11月12日，卫龙曾各向港交所各递交过一次上市招股书。去年11月14日，卫龙已通过了港交所聆讯。
不久前胡润研究院公布的《2021全球独角兽榜》，卫龙凭借600亿元的估值成功登榜。截至3月20日收盘，零食品牌三只松鼠、良品铺子、洽洽的市值分别为109.2亿元、110.2亿元、253.04亿元。卫龙此前的估值与这三个零食品牌最新的市值之和相比，还要多出百亿有余。
据招股书显示，卫龙2018年至2020年的总营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，其中2019年和2020年的营收增速分别为 23%、21.71%，2018年至2020年的年复合增长率达22.4%，该增速远远超过中国休闲食品行业同期4.1%的年复合增长率水平。
2018至2020年，卫龙的净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，公司前述时间周期内的的综合毛利率也分别达到34.7%、37.1%、38%。2020年，卫龙的净利率达19.9%，几乎是同年中国休闲食品行业的平均净利率的两倍。
招股书显示，2018至2020年，卫龙的分销及销售费用分别为2.35亿元、2.81亿元和3.71亿元。
然而，招股书也暴露出卫龙在线上营销方面的不足，数据显示，2018年至2020年卫龙线上营收的占比只有 8.4%、7.4% 及 9.3%。而同处零食赛道的三只松鼠，2020年营收97.94亿，其中线上业务占比高达74%。
与此同时，卫龙线下终止合作的经销商数量却在不断攀升，2018至2020年分别达到430名、554名和2132名。卫龙对此表示，主要是采用更严格的经销商管理制度并淘汰业绩增长速度不及公司预期、业绩下滑和长期交易不活跃的经销商。
有业内人士分析认为，当前卫龙在辣条领域具备相对领先的行业地位，尽管卫龙也在产品方面进行了多元化的尝试，推出蔬菜制品、豆制品及其他产品，但辣条仍旧是其市场认可度最高的产品，卫龙在品类方面的优势并不明显，且卫龙在线上渠道的销售成绩也有待改善。
“此外，虽然卫龙一直努力通过升级产品包装等形式，改善产品在大众心目中不健康、不卫生的形象，但辣条等产品多油、多盐、多辣的特点仍是事实，如何研发改进或推出更为健康的产品来迎合当下消费者对于食品健康、低油脂的需求，仍是卫龙未来需要解决的问题。”前述业内人士补充道。
来源：雷达财经 孟帅 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 卫龙 |
