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重塑品牌再陷“广告费”陷阱
目前，海南椰岛主营业务为酒类产品的生产和销售。
资料显示，海南椰岛主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”，白酒“海酱”、“海口大曲”、“椰岛原浆”、“封坛酱酒”等，形成了以围绕“大健康产业”为中心主干，以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒和健康型椰岛白酒为三大战略产品的“一树三花”品牌战略布局。
作为一家酒企，海南椰岛的业绩可以用“凄惨”来形容。
2015年，国家食药监总局公布的抽查结果显示，包括海南椰岛在内的51家企业在69种保健酒、配制酒中违法添加了西地那非（俗称“伟哥”的药品成分）等化学物质。
此后，海南椰岛保健酒业务遭受重创，2014年至2017年主业连续亏损4年，其中2017年全年亏损1.10亿元。
2018年，海南椰岛亏损进一步扩大，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润约为亏损2.08亿元到亏损1.92亿元。
保健酒业务受阻后，海南椰岛在食品饮料、房地产开发、贸易等业务板块频频发力。
不过，2018年的经销商大会上，海南椰岛明确表示，要将所有精力和资源都重点回归酒业板块。
海南椰岛在2018年上半年加入央视国家品牌计划，据传广告费用在2.8亿元以上，但此举并未提振酒类产品的销售。
2019年，海南椰岛巨亏2.68亿元，到2020年勉强实现盈利2430.88万元。
近日，海南椰岛发布2021年度业绩预告显示，公司预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-5500万元到-6500万元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-8000万元到-9000万元。
海南椰岛表示，2021年度公司重塑椰岛品牌，稳步推进鹿龟酒、海王酒和白酒的战略布局，通过各种广告宣传及会议推广等形式加大对产品及品牌的宣传力度，当期产生的广告及会议推广费较大，但产品的市场效益存在滞后性，故本年度产生较大经营亏损。
可以说，海南椰岛在重塑品牌的过程中，又陷入广告费激增陷阱。
2月7日，海南椰岛在投资者互动平台表示，目前公司贵台酱酒电视渠道广告已在CCTV、贵州卫视投放。
2021年前三季度，海南椰岛酒类产品销售收入合计2.48亿元，同比增长86.99%。
同期，海南椰岛销售费用达8515.33万元，同比上年同期的4651万元，增长83.09%。
来源：长江商报 记者 金度 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海南椰岛 |
