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2017年起，古茗陆续投入6000万元，自建西双版纳柠檬基地，寻求实现原材料从自营到自运与自销。而在2018年，古茗启动“杭州”“大溪”双总部战略，门店品牌形象也升级到5.0版本；2021年，古茗升级全新品牌形象GOOTTT。
古茗还将目光投向多元品牌的打造。2018年10月，古茗推出高端品牌零氧化·Live Young，并将首家实验店开在温州，但这场高端升级的尝试多年仍处于实验阶段，至今并未掀起太多水花。
下沉市场竞争激烈
外界对古茗的标签中，离不开“三四线城市”“下沉”等关键词。
按照古茗对外透露的发展轨迹，也是以一种“小镇包围城市”的势头，从浙江的多个乡镇、城市逐渐延伸至市区，慢慢拓展到更多三四线城市，不断攻占下沉市场。
“三四线的市场那么大，这个市场都没开拓完，何必去竞争激烈的一二线城市。” 2018年，王云安接受媒体采访时， 对下沉市场的竞争颇有信心。
2017年，知名企业家罗振宇曾在“时间的朋友”跨年演讲上，提及诞生于浙江台州温岭的古茗，并称是一个“灯总是比旁边家的灯亮的奶茶店”。这也让主打深耕三四线城市的古茗获得了一定的关注度。
从价格上看，古茗主打经典奶茶、季节限定以及鲜萃果茶等系列，价格在9~22元区间，整体SKU在40款产品左右。
然而，随着头部茶饮品牌的相继调价，下沉市场竞争已经日趋激烈。
目前，喜茶、奈雪的茶纷纷宣布降低产品价格，门店均再无30元以上产品。其中，今年3月中旬，奈雪的茶宣布的全面降价计划中，有产品最低9元起，部分经典产品甚至大幅降价10元。
彼时，奈雪的茶相关负责人接受时代周报记者采访表示，调价并不影响产品品质和用料，希望在更宽价格带中为用户提供更丰富的产品选择。
而此前喜茶在调价之余，也早有面向中低端市场的子品牌“喜小茶”；同时，多年主打低价的蜜雪冰城、一点点、茶百道以及CoCo都可等中低端品牌，在正在不断依靠高性价占据消费者心智，收割下沉市场红利。
曾以头部茶饮“平替”身份出圈的古茗，未来发展走向尚未明朗。（来源：时代周报猛犸工作室） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 古茗 |
