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显然，碧生源的资产出售价值越卖越少了。
产品销售额逐年下滑的同时，碧生源产品质量的问题却频频上榜。
2020年7月，深圳市消费者委员会对包括碧生源在内的10款中外轻食代餐粉进行品牌抽检时发现，碧生源常菁茶霉菌和酵母超出标准值近8倍；2022年1月，北京市市场监督管理局抽检发现，1批次碧生源牌常菁茶霉菌和酵母项目超标6.8倍。
老品牌遭遇新困难
事实上，如缩小减肥产品范围，仅聚焦在零售药房出售的保健品、药品品类，碧生源依然是其中的“一哥”。
据碧生源财报，2021年，碧生源牌常润茶在零售药房的市场份额为约12.69%，同比减少1.2个百分点，位居市场第一。
2020年3月，SMERI发表的《全国零售药房调查报告》显示，按在零售药房出售的包括保健品、药品或其他类型产品的零售额计算，在减肥产品的市场板块上，碧生源牌常菁茶连续十年名列前茅，2019年的市场份额为26.22%；在润肠通便产品的市场板块上，碧生源牌常润茶连续12年名列前茅，2019年的市场份额为14.85%。
在同品类中作为佼佼者的碧生源，为何还需沦落到卖房自救？
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，这和当下的减肥市场产品迭代有关。“新生代的减肥品牌有着广阔的市场，其成长环境相当优渥。比如说现在在年轻女性市场上大量流行的代餐，它们的成长速度是不可估量的。”张毅表示。
《8090后健康养生消费洞察报告》显示，在我国，有82.7%的年轻人不是在减肥就是奔走在减肥的路上。相关数据显示，2019年3月到2020年2月，仅仅是减肥代餐的全网销售额达到36.47亿元。
以代餐新秀王饱饱为例，其在2018年6月正式上线天猫平台，开张首月销量额就达到200万元；2019年双11，王饱饱在前一个小时左右就突破 1000 万元成交，击败了桂格、卡乐比等麦片老品牌，一举拿下天猫麦片TOP1；2019年下半年开始，王饱饱一直稳坐麦片品类第一，并带动了当年淘宝麦片品类销量增速同比超过50%。
2021年中国代餐市场分析报告显示，2021 年天猫618“食补粉粉”品类前十名中，共六家企业涉及代餐业务，其中五谷磨房、Wonderlab、Smeal的销售额分别为3310万元、1306万元、1084万元。
张毅预计，未来会有更多的减肥品牌以持续递增的态势出现。“减肥产品的市场增值空间是巨大的，并且具备成长性，在该赛道的布局过程中，品牌要向获得更多的商机，就要在产品自身与其营销模式上多加创新。”
碧生源显然也看到了市场变化。除了减肥茶饮，近几年，碧生源还推出了左旋肉碱咖啡、营养代餐（奶昔、饼干）、酵素等新兴减肥产品。
2018年中报显示，2018年上半年，碧生源在电商平台推出了高纤代餐饼干、维生素E软胶囊、维生素C片及维生素C咀嚼片等新产品。
然而，上述新产品的营收情况并没有在近几年的财报中详细透露，在各大平台榜单中，碧生源的新产品也未有上榜。
“减肥产品总体来说争议还是比较大，也有一定的副作用，但对于市场来说依然有需求空间。就碧生源而言，如果能够做到产品和营销都跟上时代的步伐，那么这个老品牌还是会受到消费者的追捧和青睐。”针对碧生源的发展状况，张毅评价道。
来源： 时代周报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 碧生源 |
