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东鹏饮料大单品“东鹏特饮”系列销售收入及占比
数据来源：公司招股说明书、公司财报
宣传费用高企
从销售数据上看，2021年，该公司取得了亮眼的成绩。拉长时间维度，2018年至2021年，该公司的业绩长期处于逐年增长的态势。其中，营业收入从2018年的30.38亿元一路增至2019年的42.09亿元、2020年的49.59亿元和2021年的69.78亿元；归母净利润也在短短三年时间增加超9亿元，2021年达到11.93亿元。
至于东鹏饮料近年来的业绩增长，或是得益于公司各产品销量的增长。据招股书信息显示，2019年及2020年，东鹏饮料进一步加大500ml金瓶的促销推广，拉动产品销售量不断提升，其销售收入从2018年的7.99亿元一路增长到2020年的30.85亿元，2019年和2020年的同比增幅分别为171.24%和42.40%，迅速成为公司销量最大的单品，带动该公司整体销售收入实现快速增长。
2021年，东鹏饮料产销率均保持在较好水平，其中，“东鹏特饮”产销率为99.55%，其他饮料的产销率为100.58%，该公司产品销售周转较快。
不过《投资时报》研究员梳理公司各财务数据发现，在逐年增长的销量和业绩背后，东鹏饮料的宣传费用也在持续攀升。
数据披露，2018年至2021年，东鹏饮料的销售费用从9.69亿元一路攀升至13.68亿元，其中，该公司的宣传推广费在2018年至2020年期间有所下调，从超5亿元降至4亿元左右，而时至2021年再升至超6亿元，达到6.45亿元。
具体来看，2018年东鹏饮料广告宣传费投入较大，主要原因系该公司为进一步提升品牌形象和品牌地位。2018年俄罗斯世界杯期间，东鹏饮料投入约1.5亿元与体育频道、今日头条等媒体平台在赛事直播赞助、广告投放、内容运营等方面开展合作。而2021年东鹏饮料的销售费用支出总体之所以呈现上升趋势，主要系随着该公司上市和销售规模扩大，逐步加大在广告、渠道、人员等方面的投入所致。
来源：投资时报 研究员 吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 东鹏特饮 |
