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外资奶粉巨头美赞臣动荡不断，多次传出并购消息，最终两次易主，日前又收购了美可高特羊乳有限公司（以下简称美可高特），入局羊奶粉市场。在业内人士看来，美赞臣布局羊奶粉或是扭转业绩颓势之举，其两次易主后若想真正“回血”尚需时日。
布局羊奶粉
2月23日，中国商报记者从企查查了解到，美可高特名称已变更为美赞臣乳业（天津）有限公司，股东变为美赞臣婴幼儿营养品技术（广州）有限公司。美可高特创始人刘丽退出，美赞臣中国总裁朱定平成为董事长、总经理。不过，截至记者发稿，美赞臣并没有对外回复该消息。
据了解，美可高特成立于1994年，主营业务为开发、生产和销售含有羊奶粉、羊奶片、液态羊奶及奶饮料等羊乳系列制品。作为外资奶粉龙头，美赞臣成立于1905年，1993年入局中国市场，2008年中国市场成为美赞臣第二大市场。但一直以来，美赞臣专注婴幼儿配方牛奶粉，并没有涉足羊奶粉领域。
美赞臣此番拿下美可高特意欲何为？乳业分析师宋亮对中国商报记者表示，此举一是为了获得美可高特国内的工厂，从而获得更多配方注册的资格；二是为了切入羊奶粉细分市场。在他看来，美赞臣的供应链体系主要在国外，受新冠肺炎疫情影响较大，急需国内工厂进行配方注册，且其未来还要布局儿童奶粉、成人奶粉，工厂资源稀缺。
对于美赞臣入局羊奶粉市场，湖南爸爸爱孕婴童有限公司创始人唐利对中国商报记者介绍，在奶粉市场中，羊奶粉还是不错的细分赛道，保持约15%-20%的增速，美赞臣为摆脱业绩颓势需要羊奶粉作为新的业绩增长点。而相对于自建工厂、奶源和渠道，收购会来得更快一些。
中北蓝海FMCG品牌营销策划机构COO王子恒也对中国商报记者表示，美赞臣收购美可高特应是迫于业绩增长压力的无奈之举，通过“抱团取暖”切入羊奶粉市场。
据了解，目前我国羊奶粉市场竞争激烈，除了龙头老大澳优，圣元、蒙牛等也已入局多年。去年国产奶粉龙头伊利收购澳优，飞鹤拿下小羊妙可更是搅动了羊奶粉市场的一江春水，近来君乐宝也推出了首款羊奶粉。
两次易主
近几年，美赞臣业绩已显疲态。2015年，美赞臣净利润同比下滑9%；2016年其净利润下滑幅度进一步扩大到16.6%；2017年2月，美赞臣被国际快消巨头利洁时以179亿美元收入囊中。利洁时表示，美赞臣有近1/3的市场在中国，且集中在一二线城市，比较看中其在中国市场的发展。
然而，好景不长，因渠道下沉等举措的推进不畅，美赞臣两次易主。去年2月，利洁时正式表态，将对中国奶粉业务进行战略评估；同年6月，利洁时宣布以22亿美元的价格，将其在中国的美赞臣婴儿配方和儿童营养品业务，包括位于荷兰和广州的生产设施，出售给春华资本。同时，利洁时仍将保留有关业务8%的股权。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美赞臣 |
