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产品线老化旗下品牌多次违规
在业绩稳增的同时，上美集团也面临不少问题。
与大多国货美妆企业面临的问题相似的是，上美旗下可以挑起大梁的品牌过少。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。
随着国货品牌崛起，能够看到上美集团正面临品牌单一、产品线老化等问题，虽然在2019年也陆续推出了高肌能、极方等子品牌，瞄准时下热门的敏感肌护肤、头皮洗护赛道，但收效甚微。
值得关注的是，上美集团也不甘困于低端市场，在2021年末，上美集团推出了抗衰新品牌PP2A。一般情况下，抗衰产品代表着高功效高价位的高端品类。但业内人士表示，抗衰品类竞争激烈，上美集团入场较晚，且论研发能力，一直偏重营销的上美在该赛道的前景或不算乐观。
来自国际美妆品牌的竞争压力也是上美集团需要考虑的问题。弗若斯特沙利文报告显示，2020年中国化妆品市场中，国际品牌零售额占比为53.7%，国货品牌零售额占比为46.3%，国际品牌仍然占据中国化妆品市场超一半的份额。
此外，从渠道端看，上美集团在线下渠道，与屈臣氏4000多家门店及557家线下分销商合作，覆盖全中国所有省、市和自治区。但在线上渠道，上美集团还处在布局新兴电商平台的发展中。招股书透露，在线上渠道，上美集团同天猫及京东等主要电商平台存在长期合作，但在抖音及快手等新兴媒体平台中的增长潜力还在积极发掘中。
产品研发乏力，重营销下，上美集团旗下主品牌还多次触碰监管红线。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。
2015年8月，韩束公司还因存在“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并被处以罚款110万元。
对此，上美集团在招股书中称，其无法保证日后不会发生无意违规，致使相关部门对其施加进一步处罚，并进一步损害该公司的品牌形象及声誉。日后，其可能需增加合规成本以遵守适用的广告法律及法规。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 上美集团 |
