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“封号潮”后，未来跨境电商的生意还好做吗？
刚刚过去不久的2021，可谓是跨境电商卖家的难忘之年。
2021年4月底开始，多家中国跨境电商卖家店铺被亚马逊平台关停。亚马逊表示，封号的主要原因是被平台审查出“不当使用评论功能”“向消费者索取虚假评论”“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。
“封号潮”之下，数以万计的跨境电商卖家受到冲击。据统计，自2021年5月份以来，有超5万中国商家受到亚马逊打击行为所带来的负面影响，中国跨境电商产业由此所蒙受的损失也已经超过1000亿元。
不少头部商家也因此遭受重创。除了上述的泽宝技术以外，位于深圳地区的跨境电商大卖傲基、有棵树、帕拓逊、通拓旗下的多个店铺都遭到亚马逊平台封号，其中“有棵树”有近340个站点被封，1.3亿元资金被冻结。
据“有棵树”母公司天泽信息业绩预告显示，2021年预计亏损额预计超过18亿元。公司2021年营业收入预计为16-19亿元（2020年营收为50.27亿元）；归属于上市公司股东的净亏损预计为18-25亿元（2020年亏损额8.71亿元）。
不过，“封号潮”等事件也进一步推动了跨境电商生态的健康合规。一位深圳跨境电商从业人士向《华夏时报》记者表示，去年的跨境电商卖家确实不容易，但这反映出行业野蛮生长的时代已经过去，新手卖家和优质卖家的流量也能因此得到释放。随着行业发展不断走向规范化，后疫情时代下的跨境电商全产业链将呈现出新局面。
另一方面，相关政策法规对跨境电商的扶持力度也在增加。2021年8月，深圳商务局宣布，将向受影响的亚马逊中国卖家提供200万元人民币的补贴，以用于这些跨境卖家开启自建站的销售。2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，明确了电子商务发展的指导思想、基本原则和发展目标，提出了电子商务发展的七大主要任务、23个专项行动和六条保障措施。
作为跨境电商发力的主战场，广东跨境电商行业的发展也将迎来新的机遇。2022年2月8日，国务院发布《关于同意在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》，同意在韶关市、汕尾市、河源市、阳江市、清远市、潮州市、揭阳市、云浮市等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。至此，广东实现跨境电商综试区在全省21个地级以上市的全覆盖，总数位居全国第一。
前述业内人士向记者表示，疫情掀起了一股“网购潮”，跨境电商也以惊人的速度开始崛起。虽然去年的“封号潮”让整个行业经历了一次洗牌，但这个行业依旧值得坚守，2022做跨境电商并不算晚。但在机遇背后，仍有许多无法忽视的挑战：更加严格的合规性要求，平台费用（如配送费，仓储费、广告费）的上涨，国际物流成本和运输时效等。
该人士指出，在合规发展的前提下，跨境电商卖家除了丰富产品品类、提升产品质量之外，可以继续新增亚马逊店铺，或转战其他的电商平台，如欧洲的Cdicount，东南亚的Lazada、shopee等，新平台也意味着新的发展机遇；还可以挖掘一些新兴蓝海市场，如中东、拉美市场等。
同时，深圳市跨境电子商务协会研究院认为，全国范围内缺乏跨境电商企业认定的行业标准，在制定相关的政策举措中存在较大的难题。尤其是对跨境电商的进出口交易主体、跨境电商第三方平台等相关市场主体的认定缺乏统一的标准。未来需要加大对行业标准的制定，以及加大对行业自律的规范。
来源：华夏时报 记者 郭浩仪 葛爱峰 深圳报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 跨境电商 |
