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青海春天官网信息显示，极草经典含片的定价也相当惊人。其中，0.25g/片*30片/瓶的极草经典含片，价格为6483元，而60片装产品，售价则为12639元。至尊含片规格标注稍高，一盒（0.35g/片*27片/盒）卖到9998元，而81片一盒的价格高达29888元。
高昂的产品定价之外是巨额的推广费用。2016年以前，从央视到省一级电视台再到各地机场，很多地方可以看到青海春天的冬虫夏草纯粉片广告。据公开数据显示，在风头正猛的2014年至2016年上半年，该公司的广告费用高达4.6亿元。
但是该产品并未给青海春天带来持续盈利。2015年，冬虫夏草纯粉片仍然是该公司的主营业务，占总营收比例达79.7%。2016年年中为71%，到年末则突然降为26.4%。
这主要源于原国家食品药监局的一则警示，2016年2月，青海春天收到原国家食品药监局的警示，称极草产品一直未能解决砷含量超标的问题，长期服务会导致砷元素积累，对人体产生不利影响。紧接着2016年3月，原国家食品药品监督管理局发文取消了青海春天冬虫夏草保健食品资格，并要求其立即停止生产冬虫夏草纯粉片。同年，原国家食品药品监督管理局还提前终止了原计划开展5年的冬虫夏草用于保健食品的试点工作。
也是在这年，青海春天总营收近腰斩，随后被“戴帽”，公司开始走上转型道路。2017年，青海春天的主业变为广告业务，占比达到47.6%，而虫草业务从深加工转向粗加工，净制冬虫夏草和冬虫夏草（原草）成为虫草业务的主要来源，2017年上述两项分别占营业收入比为21%和16.7%，而之前营收的主要贡献产品，极草系列纯粉片已不见踪影。
财报显示，到2020年，该公司虫草相关营业收入为8984.41万元。而公司的营业收入从2018年到2020年连续下滑，分别为3.33亿元、2.34亿元、1.24亿元，同期归属于上市公司股东的扣非净利润分别为2551.40万元、-619.75万元和-3.29亿元。
而2017年青海春天开始转型涉足的广告业务，也由于互联网广告的冲击出现大幅下滑。2018年至2020年，公司广告业务营收分别为1.72亿元、7436.68万元和1509万元。
转型酒业，凉露酒折戟
在虫草和广告业务上均失利的青海春天，试图通过进入酒业自救。在没有任何酒业背景的情况下，青海春天通过收购的方式入局。
2018年3月7日，经董事会审议通过，青海春天向关联方西藏正库投资有限公司以3385万元收购了听花酒业100%股权。当时的审计报告显示，截至2017年年底，听花酒业资产总额为386.91万元，负债总额1.15万元，公司所有者（股东）权益为385.76万元，营业收入为0元，净利润为-114.23万元。
用3385万元买下标的并不优质的听花酒业，青海春天一开始看中的是前者旗下的一款低端凉露酒。
这款每瓶不到30元的小瓶白酒的推广方式，也与之前的虫草含片推广如出一辙。据2018年年报显示，该公司一年花费6777.21万元广告费，将凉露酒推上CCTV，各大网络平台以及线下广告牌。但当年，凉露酒仅实现2510.62万元收入。或因销量不佳，该公司随后逐渐放弃凉露酒的推广，现在该产品在线上线下都鲜见。
而到了听花酒时代，青海春天的推广方式也能看到之前的产品推广的影子。该公司在2021年1月，曾发起了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”，称听花酒业传承了白酒优势特点，以中医药性理论为指导，创立白酒制化增益生津自养体系。同时，听花酒业还在会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体技能影响的探索性研究》结果简报。
押宝央视女足亚洲杯，也能看到青海春天在虫草和凉露酒时代，靠重金投广告以博销量的方式。
业内人士分析认为，随着消费者愈发理性和成熟，靠重金投广告提升白酒销售的时代已经过去。保证产品质量，并给出准确的产品定位，才有在市场上占有一席之地的机会，听花酒能否最终能否打响名头还需时间检验。
来源：投资时报 研究员 罗艺 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青海春天 |
