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值得关注的是，在华熙生物不断高涨的销售费用中，在线推广费用占据大头。以2020年为例，在华熙生物当年10.99亿的销售费用里，线上推广服务费共计4.93 亿元，占比44.89%，而这一数据到2021年中报8.97亿的销售费用中，线上推广费用大幅增加至4.71亿元，占销售费用总额比例高达52%。
一年半时间内，仅线上推广一项，华熙生物就耗资近10亿元。而让华熙生物持续线上投入的也不再只是功能性护肤品，2021年起，华熙生物更是开启了功能性食品的业务分支。
跨界功能性食品的故事能讲多久？
早年，华熙生物在过去披露十年战略规划时，将关键词定位于“品牌建设、多元化布局”。而所谓多元化布局，指的是在功能性食品业务上找到下一个突破口。
2021年1月7日，国家卫健委正式批准由华熙生物申报的透明质酸钠（俗称“玻尿酸”）作为新食品原料，取得了透明质酸食品终端在国内市场的突破。
而看重此契机的华熙生物似乎并没有将重点放在攻克玻尿酸吸收的问题，而是转战没有技术壁垒的下游食品行业。
2021年1月，华熙生物正式推出食品终端品牌“黑零”，3月22日，推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。
作为原料供应商，华熙生物的玻尿酸原料也出现在其他企业推出的玻尿酸食品中。2月3日，WonderLab在其天猫旗舰店上线玻尿酸夹心软糖，其中也含有华熙生物的食品级玻尿酸原料HAPLEX Plus；此后，汉口二厂推出首款功能性玻尿酸气泡水“哈水”，其中玻尿酸也来自于华熙生物。
华熙生物宣称：“口服含透明质酸的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量，从而改善人体皮肤水分、润滑关节、修复胃肠粘膜。”
然而事实真是如此吗？早在2012年，欧洲有公司向欧洲食品安全局申报“口服玻尿酸能护肤”的功效，专家委员会在深入审查完该公司提交的证据后，发现该项申请并没有足够的相关人体实验数据做支撑，于是便以“口服玻尿酸和保护皮肤之间无法建立因果关系”的理由，明确否决了该公司的有效护肤功效申请。
尽管我国已批准玻尿酸用在普通食品中的条例，但实际上，不少消费者发现华熙生物的玻尿酸食品并没有宣传的那么神奇。
环球老虎财经从水肌泉天猫旗舰店官网获知，6瓶装的水肌泉玻尿酸饮用水售价高达65.4元，而高昂的价格下每瓶饮用水的玻尿酸含量仅为83mg，按照玻尿酸平均报价仅含价值1毛钱的玻尿酸。
不少评论表示玻尿酸食品就是“智商税”，对于水肌泉的售后评论，有消费者表示：“口感和矿泉水差不多。”
此外，华熙生物食品板块业务也开始涉及玻尿酸宠物食品。号称国内首款“玻尿酸配方高蛋白功能粮”的宠物粮，对此公司宣称产品内含有“HYAPET透明质酸钠“通过口服的方式，能够有效补充犬、猫体内的玻尿酸，坚持食用起到滋养皮肤、顺亮毛发、改善关节、保护肠胃等多重作用”。
而成分表中显示，上述宠物粮中每袋仅含有玻尿酸0.32克，价值仅0.4元，如此少的玻尿酸成份，真的能让宠物“顺亮毛发、改善关节”？
事实上，玻尿酸食品仍是不甚宽阔的细分赛道，2020年全球市场规模为3.7 亿美金，且为国外垄断，国内消费者认知有限。从这个层面来看，华熙生物意图以玻尿酸食品刺激业绩增长，短期内很难突破发展瓶颈。
从当下从华熙生物的业务板块布局来看，前有功能护肤销售费用“烧”出血路，后有玻尿酸食品陷入“智商税”舆论风波，而在C端市场竞争激烈的情况下，舍本逐末的老牌医美企业如履薄冰。
图片来源：看究竟APP
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