图片来源：Eland衣恋中国官微
近日，韩国ELAND（衣恋集团）在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被罚1.4万余元。处罚文书还显示，其标价1598元的羽绒服生产成本仅75元，引起广泛关注。
2月10日，Eland在其官方微博发布了致歉公告，公告内容显示，近日该公司被处罚的事情引发大家的关注，对此深表歉意。对于本次事件，该公司已经第一时间成立调查组进行了严肃处理。
针对此事，记者多次致电衣念（上海）总部，但其电话始终无人接听。Eland线上销售客服人员向《华夏时报》记者表示，目前公司已经邀请国家权威机构重新进行面料检测，同时品牌商品都有国家认可机构出具的质量检测报告。
标价1500羽绒服成本只有75
处罚信息显示，衣念（上海）于2021年7月委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百货的专柜进行销售。该批次羽绒服成本价为75元/件，专柜标价却高达1598元/件。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，衣念获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。
图片来源：天眼查
对此，衣念（上海）被北京市西城区市场监督管理局罚款14382元，并没收违法所得1322.45元。同时，其余7件未销售羽绒服被依法没收。
针对本次受罚，衣念（上海）在公告中指出，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了北京西城区市场监督管理局的行政处罚，因该事件让消费者误认为ELAND品牌的加工成本即为商品的总成本。
记者注意到，这并不是衣念上海第一次被罚。在刚刚过去的2021年，衣念（上海）多次因掺假、以假充真、以次充好等问题受到处罚。
根据国家市场监督管理总局的信息，2021年初，ELAND旗下快时尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”因产品面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛成分，衣念（上海）因虚假宣传被罚20万元。
对此，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向本报记者表示，本土市场监管走上逐步规范化，对于之前国际品牌走擦边球的违规行为加大打击力度，一是体现国际品牌、国内品牌一视同仁的监管手段；二是警示本土市场用户国际品牌并不是高高在上，要敢于维护自身消费权益不被侵犯。
“此次事件对于涉事企业来说，从被舆论广泛关注的以次充好低成本高价格售卖的行为已经触及品牌信任危机，品牌的美誉度在品质承诺背书上有诚信缺失，对于企业继续取得用户信任有挑战，继续弥补由此带来的信任危机需要时间与投入。”程伟雄如是说。
“9亿少女的梦”走下神坛
天眼查信息显示，衣念（上海）隶属韩国衣恋集团，于2007年11月1日成立，为衣念（中国）投资有限公司全资子公司。官网信息显示，衣恋集团于1980年在韩国成立，自1994年进驻中国至今，先后引入逾40个品牌，在全国拥有超过7000家卖场。
记者通过梳理发现，近年来，曾被誉为“9亿少女的梦”的衣恋集团经营每况愈下。2017年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给维格娜丝时装有限公司（现锦泓集团 ），2019年，双方因合同纠纷闹上法庭。2019年，衣恋集团将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际。该公司旗下拥有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。
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