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年营销推广开支超10亿
在上美集团业绩增长的背后，是庞大的营销及销售支出。公司在招股书中称，作为策略的一部份，公司已经并将继续投入大量的财务及其他资源来推广品牌认知度并招揽客户，包括扩大其品牌营销和销售团队，持续地进行KOL营销以及购置广告。
此前，韩束曾冠名《非诚勿扰》《非你莫属》《天天向上》等热门综艺节目，并曾邀请佟丽娅、景甜、古力娜扎、郭采洁等作为代言人；而一叶子曾冠名《这就是街舞》《蒙面歌王》等综艺节目，代言人曾包括鹿晗、胡一天、刘昊然等。2021年7月，“吴亦凡都美竹事件”发酵后，韩束发文称向吴亦凡方发出《解约告知函》，终止一切品牌合作关系。
2019年、2020年以及2021年前9个月，上美集团产生的销售及分销开支分别为13.25亿元、15.36亿元及11.19亿元，分别占到总收益的46.1%、45.4%和43.1%。其中，营销及推广开支分别为8.03亿元、10.70亿元及7.35亿元。
相对来看，公司在研发方面的投入则远远不及销售支出。上美集团2019年、2020年及2021年前9个月的研发投入分别约为8290万元、7740万元以及7170万元。以2021年前9个月为例，研发费用不及营销及推广费用的十分之一。截至2021年9月30日，公司拥有4067名全职雇员，其中3379名为销售及营销人员，占比超过八成，研发人员则为227名。
公司表示，其营销和品牌推广活动未必会获得好评、成功或具成本效益，这可能会导致未来营销费用大幅增加。
在推广渠道上，上美集团通过抖音、天猫、电视频道、广告板、报章及杂志等不同渠道宣传品牌及产品，且此前曾被相关部门处以罚款。公司表示，无法保证日后不会发生无意违规，致使受到进一步处罚，并损害品牌形象及声誉；日后可能需增加合规成本，以遵守适用的广告法律及法规。 (来源：中新经纬 赵佳然) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 韩束 |
