据丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》显示，有93%的人认为“身体健康”是人生中最重要的事情，同时她们对健康的理解已经逐步与高质量生活画上等号。针对Z世代的新消费需求，作为“植物蛋白第一股”的养元饮品，不断加大在产品研发及渠道上的创新，用健康品质引领新消费新发展。

　　科学创新  产品实力广受认可

　　受时代的影响，作为消费主流的Z世代更倾向于购买个性、健康的产品，因此拥有健康属性的高品质产品能够引住Z世代的目光。作为一家在健康赛道深耕多年的企业，养元饮品在第一时间就关注到品质与创新的重要性，加大产品的研发创新投入，细分健康赛道，用高品质赢得消费者的认可。

　　今年，养元六个核桃与中国疾控中心联手打造的六个核桃2430正式落地了。产品依据疾控中心关于核桃补脑的量化食用标准实验，以每罐240ml核桃乳含24克核桃仁的严格量化标准，精准复刻并提出每天一罐六个核桃2430，坚持30天，提升记忆力的健脑方案，为Z世代、白领、学生等重度用脑人群提供科学的健脑方案。此外，产品在营养健康上也在坚持创新，六个核桃2430精简配方内容，以0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的极简无负担配方，实现健康养生与护脑的双赢。

　　针对六个核桃2430的科学创新性与营养健康属性，食品产业分析师朱丹蓬表示“具有营养健康的特点，已逐渐为越来越多的消费者所偏好和关注，具有广阔的市场空间，因而也吸引了越来越多的厂商进入该行业。凭借着天然健康属性的植物蛋白饮品未来发展潜力巨大，而像六个核桃2430这样拥有临床数据验证的产品，受到消费者的青睐，自然也在情理之内、意料之中。同时，六个核桃2430有望成为又一款超级大单品，从而拉动养元饮品的收入、利润快速增长。”

　　渠道布局优化 养元饮品以年轻态对接消费热情

　　在不断变化的消费趋势下，除了用高品质的产品不断吸引消费者的目光，也需要企业转变营销思路，用年轻的态度去对接Z世代的消费热情。作为行业龙头企业的养元饮品就是如此，快速的找到品牌新的定位转变营销方式，与Z世代消费者实现零距离的沟通交流，传达养元饮品的健康理念并引领新消费。

　　自2020年来，养元饮品就一直在调整渠道营销策略，连接线上线下多个渠道，同步推进营销宣传。在线下，公司紧跟市场进度，在做好KA、商超、传统终端网点的基础上，不断优化旺季营销工作及渠道建设工作，梳理现有各区域市场经销体系，持续做强线下传统流通、商超渠道，稳固现有布局。

　　在线上，稳步推进电商平台，发力拼多多、抖音、快手等社群团购、直播电商渠道。同时与专业的代运营公司合作，通过精细化运营，在流量、内容、设计、推广、会员、客服等维度实现了优化与升级，并搭建全新的仓储体系，提高了消费者购物体验，形成线上、线下全域营销网络，最大程度满足消费者即时消费需求，并吸引更多的消费者。

　　兴业证券对此表示，具有估值、市值优势的养元饮品会得到市场的重新关注和重视，对于养元饮品在主业稳健性、新品研发等方面会有重新认识，具有较高的投资性价比。

　　坚持创新研发投入，积极布局多个渠道，养元饮品用年轻的心态和专业的实力抢占健康赛道。相信在未来，养元六个核桃也将继续提升产品的实力，为消费者带去更多健康、营养的产品。

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