12月20日,新国货领域的“奥斯卡”—2021金物奖年终盛典在成都四川广播电视台盛大举行。金物奖是由890新商学、吴晓波频道、新匠人新国潮促进会联合发起的,以“弘扬工匠精神,振兴国潮品牌”为使命,打造中国新一代品牌及产品创新的风向标。

　　据悉,此次金物奖共1223件产品参与提报，由70余名专业评委交叉打分、结合由金物奖联合复旦大学打造的“新国货1000”指数,最终评审出了金奖及最佳营销奖、最佳设计奖、技术创新奖、概念创新奖、最具潜力奖5个类目奖项。

　　数据驱动的短视频交易平台微播易作为新消费品牌社媒营销领先者，本次提报的 六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 在激烈的竞争中脱颖而出,成功斩获金物奖最佳营销奖，更一举拿下全场最高荣誉2021金物奖·金奖。充分展现了微播易在新消费品牌社媒营销领域的专业能力,又一次助力品牌在新国货的竞技场上破圈而出。

　　六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 ——金奖、最佳营销奖

　　六月鲜·轻盐酱油作为健康调料品的新品类，受众主要为幼仔宝妈、孕期妈妈、资深中产三类核心人群，同时辐射到时尚精致、自律塑性和防疾保健次重点人群。微播易通过社交大数据分析制定了多平台组合投放方法，综合平台特性和营销特点，选定微博做事件策源地和引爆场，抖音做话题发酵和转化，小红书建立口碑持续种草，知乎用专业PU背书，微信深度内容解读，形成了引爆、发酵、口碑、信赖、深耕一体化用户心智教育的全链路打法。

　　在达人的选择上，微播易根据达人的人设属性、商业质量、内容质量以及性价比等维度，锁定母婴、健身、营养、美食、美妆五大核心KOL。通过横跨以上五大社媒平台，以白皮书发布线下事件为锚点，圈定核心圈层头部KOL引爆粉丝关注。发挥圈层KOL影响力，精准营销不同属性的受众群体，加深品牌关注度。此外，通过话题联动、场景联动引爆全网声量，结合用户需求点释放产品卖点。最后，利用KOC的真实口碑种草能力持续、多节点、多平台推广，激发UGC用户的分享欲。实现对各圈层客群的同步导流和收割。

　　元气森林外星人新品上市社媒营销——新商业年度案例

　　元气森林外星人系列饮品瞄准怕累又怕胖的年轻人，微播易通过社交大数据分析能力，将核心消费人群锁定在“健康、功能、颜值、口感”四个维度，选定年轻人较为集中、内容创意多元和较为贴合品牌产品宣传的社交媒体，精选与消费者契合度较高的80+位KOL，组成传播矩阵进行内容创意种草。

　　强化产品核心卖点，绑定用户消费场景。在外星人新品的内容种草上，结合两款新品“0糖0脂、功能性饮料、彩虹包装、气泡口感、口味独特”等核心卖点，融合消费者喜好，在“家庭囤货、户外出行、家宴分享、运动健身”等消费场景中，邀请KOL原创多样化的专业与趣味并存的定制种草内容。

　　关键流量入口霸榜，直播带货强势收割。从新品上市后的连续7个月时间内，在消费者活跃的抖音、B站、小红书、微博等社交媒体，持续有节奏、有策略的引导KOL持续发布种草内容，霸榜用户在社交媒体中同品类产品搜索。同时配合官方双11、食饮消费热期等关键消费节点， 通过直播带货收割关键时期的消费用户，形成从种草到拔草的营销闭环。进而有效引导消费者自主反馈产品体验，助力口碑生成。

　　十余年微播易只做一件事，帮助品牌主找到、找对、用好KOL。微播易将持续以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台⼤数据、AI智能营销技术，为品牌主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供⼀站式 KOL资源采买服务、社交⼤数据服务、社媒传播策略服务。 助力品牌实现爆款打造，全面释放品牌势能。

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