近日以“智·燥·美好”为主题的2021 金触点·全球商业创新大奖线上发布盛典成功举行。来自不同行业的500多名行业精英受邀参与。盛典揭晓了13轮2021商业与营销创新领域顶尖水准的获奖作品，相信这些作品也将成为预判2022行业走向的风向标。

　　数据驱动的短视频交易平台微播易凭借在新消费营销领域的积极探索与成功实践，在数千个优秀案例中脱颖而出，一举斩获两项新商业营销案例大奖。

　　《六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 》、《元气森林外星人新品上市社媒营销》分别获得新商业年度案例银奖。以上两个案例此前曾多次获得行业案例大奖，这也意味着，微播易在新消费品牌领域的社媒营销能力获得中国头部营销专家及行业高度认可。

　　金触点大奖至今已成立九年，已成长为大中华区权威奖项品牌，通过提升评审层级、扩大评审范围、优化评审模型、规范评审流程等诸多创新举措，大奖含金量、公信力及国际影响力持续提升。微播易此次获得两项【新商业年度案例】大奖，为其在新消费品牌领域赋能品牌破解增长新路径，助力新消费品牌成就爆款再添例证。

　　六月鲜·『轻』盐酱油社交媒体传播 ——新商业年度案例

　　六月鲜·轻盐酱油作为健康调料品的新品类，受众主要为幼仔宝妈、孕期妈妈、资深中产三类核心人群，同时辐射到时尚精致、自律塑性和防疾保健次重点人群。微播易通过社交大数据分析制定了多平台组合投放方法，综合平台特性和营销特点，选定微博做事件策源地和引爆场，抖音做话题发酵和转化，小红书建立口碑持续种草，知乎用专业PU背书，微信深度内容解读，形成了引爆、发酵、口碑、信赖、深耕一体化用户心智教育的全链路打法。

　　在达人的选择上，微播易根据达人的人设属性、商业质量、内容质量以及性价比等维度，锁定母婴、健身、营养、美食、美妆五大核心KOL。通过横跨以上五大社媒平台，以白皮书发布线下事件为锚点，圈定核心圈层头部KOL引爆粉丝关注。发挥圈层KOL影响力，精准营销不同属性的受众群体，加深品牌关注度。此外，通过话题联动、场景联动引爆全网声量，结合用户需求点释放产品卖点。最后，利用KOC的真实口碑种草能力持续、多节点、多平台推广，激发UGC用户的分享欲。实现对各圈层客群的同步导流和收割。

　　元气森林外星人新品上市社媒营销——新商业年度案例

　　元气森林外星人系列饮品瞄准怕累又怕胖的年轻人，微播易通过社交大数据分析能力，将核心消费人群锁定在“健康、功能、颜值、口感”四个维度，选定年轻人较为集中、内容创意多元和较为贴合品牌产品宣传的社交媒体，精选与消费者契合度较高的80+位KOL，组成传播矩阵进行内容创意种草。

　　强化产品核心卖点，绑定用户消费场景。在外星人新品的内容种草上，结合两款新品“0糖0脂、功能性饮料、彩虹包装、气泡口感、口味独特”等核心卖点，融合消费者喜好，在“家庭囤货、户外出行、家宴分享、运动健身”等消费场景中，邀请KOL原创多样化的专业与趣味并存的定制种草内容。

　　关键流量入口霸榜，直播带货强势收割。从新品上市后的连续7个月时间内，在消费者活跃的抖音、B站、小红书、微博等社交媒体，持续有节奏、有策略的引导KOL持续发布种草内容，霸榜用户在社交媒体中同品类产品搜索。同时配合官方双11、食饮消费热期等关键消费节点， 通过直播带货收割关键时期的消费用户，形成从种草到拔草的营销闭环。进而有效引导消费者自主反馈产品体验，助力口碑生成。

　　十余年微播易只做一件事，帮助品牌主找到、找对、用好KOL。微播易将持续以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台⼤数据、AI智能营销技术，为品牌主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供⼀站式 KOL资源采买服务、社交⼤数据服务、社媒传播策略服务。 助力品牌实现爆款打造，全面释放品牌势能。

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