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作为采用前置仓配货和最快29分钟配送到家服务模式的叮咚买菜，当然也不例外，履约费用长期呈现一路攀升趋势。据财报数据披露，今年第三季度该公司的履约费用已高达23.09亿元，较上一年同期增长120.8%，环比增长36.3%，是同行业的每日优鲜同时期履约费用的3.6倍多。与此同时，叮咚买菜的其他成本费用同样居高不下，比如同季度的销售成本、销售和营销费用、管理费用，其同比增幅均高至七成以上，分别达109.2%、206.8%和78.0%。
再看履约费用率，进入2020年后，叮咚买菜的履约费用率虽然总体较上一年有所降低，但2021年各季度却忽高忽低，并且始终高超每日优鲜10个百分点左右，2020年和2021年前三个季度分别为35.68%、39.03%、36.45%和37.30%。与此同时，每日优鲜除2021年第三季度外，2020年以来的其余时期履约费用率均控制在30%以下。
还需要注意的是，在成本费用居高不下、一路攀升的情况下，叮咚买菜在前置仓布局上仍采取继续扩张的打法，截至今年第三季度末，叮咚买菜在全国37个城市拥有1375个前置仓，进入的城市数量较去年同期增加185%，这也意味着该公司的履约成本将进一步攀升。
叮咚买菜履约费用及履约费用率情况
数据来源：招股说明书和公司财报
探索新业务
2020年以来，随着美团（3690.HK）、拼多多（PDD）、京东（JD）、阿里巴巴（BABA）等互联网巨头相继入局不需要仓储的社区团购赛道，一定程度上给叮咚买菜等的前置仓玩家带来了新的竞争压力。
《投资时报》研究员注意到，在盈利难和竞争加剧的双重压力下，叮咚买菜开始探索新业务，预制菜和自有品牌，比如推出半成品菜的自有品牌“拳击虾”等等。
对此，多位业内人士分析认为，叮咚买菜的新业务是在原有的生鲜业务上进行了一定的叠加和改造。而其推出便捷的预制菜，满足了部分年轻人尤其是上班族在家做饭的需求。从短期上看，自有品牌利于叮咚买菜的盈利，但从长期来看，该业务也将面临来自供应链、与代工厂间的合作方式以及品控等方面的难题。
来源：投资时报 研究员 吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 叮咚买菜 |
