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长江商报记者注意到，业绩不佳的永辉超市，在资本市场上也逐渐从宠儿变成弃儿。今年年初以来，相较年初，截至发稿（11月5日）永辉超市的股价已经跌去45%，近一年股价已经缩水42%。
“传统的零售业态已经不能满足和匹配新生代的核心诉求。”在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“前几年，永辉超市的生鲜差异化比较明显，整体表现也不错。但从2019年开始，它自身的食品安全问题频发，让其自身的生鲜超市模式进入老化阶段。同时，随着社区团购的崛起，也让零售大卖场陷入新一轮的困境”。
升级门店线上销售额近百亿
据了解，今年永辉超市新CEO李松峰上任后，其中一个重大经营决策——撤销永辉“战区制”，改为省区总经理制。这也让永辉超市的组织架构将朝着更扁平化、年轻化的方向变革。
除了对组织架构进行大刀阔斧的改革外，李松峰还表示，永辉超市向全渠道数字化转型的方向不变，“从战略目标上来看，永辉超市进入了第三个十年，现在的战略目标为‘以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售平台’。”其中，“全渠道数字化零售平台”可视为其未来十年目标中的关键。
值得注意的是，全新战略目标制定的背后，永辉超市正在向“科技永辉”转型。据悉，2021年前三季度，科技永辉投入超4亿元，其用途主要为运用科技手段对源头直采、预测订货、计算商品生命周期等供应链模块进行数字化重组。
事实上，作为国内超市行业的龙头老大，永辉超市的战略改变背后，是目前国内超市大卖场行业整体低迷的生存现状。从财报来看，超市上市企业今年上半年的整体业绩不容乐观，永辉超市也首次出现了半年度亏损情况。
不过，值得一提的是，虽然永辉超市今年第三季度的业绩仍为亏损状态，但是业绩表现相较于第二季度有所改善，公司第三季度的营业收入为230.08亿元，同比增长3.86%，环比增长12.28%。
而且，长江商报记者注意到，作为连锁超市的头部企业，永辉超市在线下营收虽不景气，线上经营却颇为亮眼。2021年前三季度，永辉线上销售额99.7亿元，同比增长52.56%，占比已达13.9%。截至2021年9月底，永辉自营到家业务平台“永辉生活”APP门店覆盖数已近千家，月均复购率达48.25%。
在线下门店方面，2021第三季度，永辉超市在全国新开20家门店，新改仓储店35家。截至目前，全国已开业门店数超过千家，覆盖全国29个省份、587个市（区、县）。
可以看到，永辉超市全渠道协同正在稳步推进中。永辉超市方面表示，第四季度，公司将继续推动门店升级，在确保仓储店稳健增长的同时，对部分Bravo店进行调优升级。同时，公司将通过数字化转型及管理的提升，在三季度经营利润环比减亏的基础上，力争四季度实现进一步好转。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 永辉超市 |
