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落后的“老大”
浙江美大曾稳坐集成灶行业龙头位置。
2003年，当时浙江美大刚刚发明出中国第一台集成灶，距离2010年火星人成立还有7年。2012年，火星人刚成立两年，浙江美大已经在A股上市。2019年以前，浙江美大在营收和净利润规模上远超第二梯队的火星人。
而现在，集成灶“老大”的位置不再非美大莫属。
今年5月，浙江美大在投资者互动平台表示，公司整体市场占有率25%左右，处行业第一。而在奥维云网的数据中，2021年上半年，浙江美大在线上和线下渠道的市场份额分别为第四、第二。
据《华夏时报》记者了解，成立较早的浙江美大，在线下渠道更具优势。截至2021年上半年，浙江美大有3400个营销终端，火星人的经销门店则只有近1900家。但这也导致过去几年，浙江美大并未对线上渠道给予足够重视。
一个例子是2020年火星人的线上收入占总收入比重已经超过40%时，浙江美大的电商渠道占比仅为6%左右。2021年上半年，浙江美大、火星人电商渠道营收分别占总营收10%、41%。
但这组数据带来的影响之一是，火星人在广告营销投放力度上也更为激进。今年前三季度，浙江美大销售费用为1.9亿元，12.39%的销售费用率比去年高出一个百分点。而同期火星人3.52亿元的销售费用和37.13%的销售费用率都远高于美大。目前，浙江美大的线上市场份额也已经落后于火星人、亿田等后辈。
不过，去年以来疫情给线下门店带来严重冲击，浙江美大也逐渐加大了线上渠道的布局。浙江美大方面此前在接受《华夏时报》记者采访时表示，公司已在天猫、京东等大型电商平台开设官方旗舰店，并委托专业电商运营机构运营，同时对线下经销商实施线上开放等。“未来公司将进一步加大对电商的投入，以实现电商业务增长和线上线下的融合发展。 ”
中信证券认为，未来集成灶行业龙头的资源仍将主要投入在产品宣传、渠道建设和品牌塑造上。而未来，浙江美大在上述方面需加速跟上后浪的脚步。
10月26日，《华夏时报》记者就渠道建设等问题联系浙江美大，截止发稿，暂未得到回复。
来源：华夏时报 记者 卢晓 见习记者 闫晓寒 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 浙江美大 |
