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数字化转型效果显著，
电商第三季度增长45%，私域生态建设初步完善
第三季度期内，持续进行的123数字化策略，显现出一定成效，品牌全域化、运营数字化、数字资产化等策略正在逐步落地。
渠道方面，线上电商渠道前三季度实现营收双位数增长，其中第三季度实现超45%的高速增长。截止目前，电商渠道已与阿里、拼多多、抖音、唯品会等多平台建立了深度合作，大力发展店铺自播与会员运营，提升品牌与消费者间的沟通效率，并根据运营数据的反馈，集中资源为消费者提供升级后的产品及体验。
线下方面，公司的新零售业务前三季度取得超100%增长，并在线下业务的营收占比提升至10%。在商超渠道，公司拓展自有到家平台、运用到店促销赋能、会员直播助力销售；在百货渠道，公司优化提升会员运营效率；在屈臣氏渠道，公司推进生态圈投放，通过会员运营、线上平台及其自有到家平台，持续推动渠道进阶。
在数字化方面，公司以护肤美妆品类试水数字化运营，用内容运营赋能品牌，首先迅速提升了人群资产，佰草集和玉泽的抖音云图品牌人群资产有了快速提升；其次，数字化营销提效明显，第三季度近200位抖音和小红书的KOL共同打call，实现曝光过亿，核心产品品效合一，主推单品销售占比渐进提升；再次，抖音小店多店GMV迅速爬坡，第三季度累计GMV破2000万元。
此外，公司围绕消费者家庭化的需求，通过多渠道引流搭建了全品牌私域生态。截止第三季度末，公司企业微信群、淘群、特渠等私域的总人数已积累45万人，其中，电商渠道私域通过群运营，群内消费者客单价有显著提升；特渠方面，私域模型已有初步构架，未来将加速增粉。
管理层表示，公司推行的品牌、品类差异化发展策略已取得阶段性成果，渠道也已实现转型提效和业态升级。未来，第四季度，公司全品牌、全渠道将持续优化经营，保持平稳增长。
来源：化妆品财经在线 郭芬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 上海家化 |
