近日，外媒透露称Facebook公司准备改名，引发了互联网行业以及各国网友的热议。一时间，全球网友都积极参与到了这场“无奖竞猜”之中，从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种答案纷飞。此前，扎克伯格元宇宙之论也引爆了网络。这家老牌的全球社交媒体巨头今年大动作频频，押注元宇宙或许是面对Youtube、TikTok竞争和政策更迭的出路。

　　Facebook在一片舆论声中发布了三季度财报。如管理层预期，由于广告业务受到iOS隐私新政的冲击，导致三季度收入不及预期。不过，公司计划开展新一轮500亿美元的股票回购计划暂时稳定了市场情绪，业绩风险“靴子落地”后，盘后公司股价由跌转涨。

截图来自老虎证券

　　近期，一系列黑天鹅事件令Facebook股价从高点回撤了17%，几乎抹平了大半年的涨幅。这波调整既有对吹哨人事件、大规模宕机事件以及监管诉讼的反应，也有对业绩不及预期的提前消化，不论是时间和空间调整都是比较充分的。

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　　市场已提前消化Facebook增长放缓风险，VR眼镜等业务大涨195%增强其防御性

　　由于管理层今年已经多次发出过预警，苹果ATT政策(App Tracking Transparency)变更将对下半年广告收入产生影响，很大程度上淡化了营收不及预期的风险。并且，当“系统性风险”发生时，我们看到三季度Snap收入增速从116%将至57%，而Facebook从55%下降至35%，降幅要小得多，Facebook的防御能力明显强于偏向成长的公司。

　　本季度最大的亮点是，包含支付、VR/AR硬件、游戏等在内的非广告业务实现收入7.34亿美元，同比大增长195%，比预期高出2.5亿美元，部分缓解了核心广告业务的疲软，8月发布的新版Oculus Quest2 虚拟现实头盔可能是主因。值得一体的是，四季度Facebook将实行新的财报架构，包含AR和VR的Facebook Reality Labs部门将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动。

　　广告业务收入增速腰斩，管理层预期市场逆风持续存在

　　虽然总收入虽然不及预期，但35%的增速对投资者来说也不是不可以接受，因为本季度Facebook面临的逆风要比以往更多。

　　首先，iOS14隐私新政真正影响到用户端是在六月末，因此三季度开始广告业务开始大面积的受到波及：首先是广告定位的精度下降，增加了广告主达成目标结果的成本;其次，衡量广告效果变得更加困难。受此影响，本季度广告单价增速从二季度的47%下降至22%。

　　另外，在经历了最近几个季度强劲增长后，电商活动有所放缓，已不再像疫情最严重时那样迅猛;企业面临供应链中断，东南亚疫情的反复凸显出更多宏观经济方面的阻力。

　　对许多广告客户来说，全球供应链问题和劳动力短缺导致许多消费品企业减少库存，从而削减了广告支出，每个地区和一系列垂直领域的企业都受到了影响，对业务遍布全球的Facebook影响更大，公司COO也明确表示未来几个季度这些逆风将持续存在。

　　但我们之前提到过，尽管ATT政策趋势触碰到了Facebook的敏感神经，但投资者无须过渡悲观，毕竟Facebook拥有超过1000万庞大的广告商群体，即便有一些客户可能会削减支出或者转移投放平台，潜在的广告商也不会放过与Facebook合作的机会，广告单价保持高位以及广告投放数量的稳定，使其广告业务具有弹性。

　　Facebook用户基本盘依旧强大，但TikTok对年轻用户的争夺战令其头痛

　　本季度，Facebook的日活跃用户达到19.3亿，比去年增加了1.1亿，同比增长6%;月活跃用户29.1亿，比去年增长6%;Facebook服务“家族”(其中包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务)DAU和MAU保持10%以上的增长。几十亿用户量依然是Facebook基本面的保证。

　　其中，北美和欧洲地区依然接近零增长，亚太地区贡献了主要的增量用户，季度净增1600万人。ARPU(每用户平均收入)为10美元，虽然有所回落，仍保持在高位。

　　总体来看，Facebook核心用户群体已经达到顶峰，年轻用户和短视频平台Reels是未来用户层面的主要看点，尤其是来自Tiktok、Youtube、Snap对年轻用户的争夺将是Facebook最头疼的问题。

　　全力押注元宇宙，短期内Facebook横盘震荡或加剧

　　最后，管理层再次发布了业绩预警，称四季度业绩指引面临重大不确定性，原因是包括苹果iOS 14.5操作系统引入的“追踪透明度”隐私规则变更对广告商的影响，以及与宏观经济和疫情相关的持续不利因素。预计第四季度营收增长12-21%，全年总开支700亿至710亿美元。

　　至于之前媒体和市场大肆讨论的Facebook元宇宙，本次财报中没有更多信息透露，预计扎克伯格在10月28日举办的Facebook Connect 2021大会给出更多战略性和方向性的线索。

　　短期内资金对Facebook依然存在分歧，主要体现在iOS隐私新政的持续性和无法量化，公司对AR/VR等新业务的投资也会拖累利润，Facebook横盘震荡的可能性很大。

　　未来，虽然Facebook离真正实现元宇宙很长还有一段距离，但我们看到包括计划进行更名、尝试加密货币钱包、在AR/VR领域投资者100亿美金打造硬件入口这些举措都在围绕元宇宙搭建基础平台，元宇宙或许是是Facebook最终使命和终极形态。

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