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10月22日中午，洽洽食品发布公告，宣布对公司葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整提价，并称价格调整于2021年10月22日开始实施。消息发布后，洽洽食品股票当天涨停。截至10月22日收盘报48.97元/股，市值达248.28亿元。不过，去年同期相比股价仍跌近20%。
瓜子要涨价
10月22日中午，洽洽食品发布公告称：经研究决定对公司葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整，各品类提价幅度为8%-18%不等，价格执行于2021年10月22日开始实施。
对于涨价，洽洽给出的理由是：“基于公司瓜子系列产品升级带来产品力提升，以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升，为了更好地向消费者提供优质产品和服务，促进市场的可持续发展。”同时洽洽也在最后补充，本次部分产品调价可能对市场销售有一定的影响，因此调价对公司未来业绩的影响具有不确定性。
半年报表现一般的洽洽食品，此次宣布提价让外界猜测是为了四季度冲一波业绩。
2021年半年报显示，洽洽食品实现营业收入23.81亿元，同比增长3.76%，同比营收增速为4年中报最低；归母净利润3.27亿元，同比增长10.86%。归母净利润增速与同期相比为4年最低。
从产品来看，今年上半年，葵花子产品实现营收为16.13亿元，同比减少4.29%，占营收比重的67.77%；坚果类产品实现营收为4.61亿元，同比增长50.52%，占营收比重的19.37%。
值得注意的是，今年上半年洽洽食品毛利率为30.15%，创下3年年报与半年报最低记录。
此次洽洽调整葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品出厂价格，不禁引发市场猜测，是否为挽救增长乏力的业绩。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬对《华夏时报》记者分析指出：“洽洽食品的提价并不是说完全为了业绩利润跟股价，现在整个大宗商品成本持续上升，让洽洽食品运营出现压力，所以洽洽食品涨价应该是符合整个经济大环境的。”
百亿目标有点悬？
2001年成立的洽洽食品，属于最早一批进军休闲食品行业的企业。早在没有坚果的时代，洽洽食品以主打传统炒货为主营业务。创始人陈先保了解到炒瓜子的致命缺点——脏手，在优化产品上推出纸质包装袋，通过纸质包装呈中式信封的独特设计，牢牢抓住消费者的眼球。但随着互联网的发展，越来越多的零食玩家加入休闲食品赛道，洽洽食品的处境也变的微妙起来。
近年来，国内零食企业如雨后春笋般冒出 ，洽洽食品在2018年也首次喊出“实现从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果企业”的战略跨越口号，并公布未来5年“瓜子+坚果”百亿战略。其中，100亿元的目标包括葵花籽约60亿元、坚果约30亿元、其他休闲食品约10亿元。
洽洽食品2020年年报数据显示，洽洽食品实现营收52.89亿元，同比增加9.35%；实现归母净利润8.05亿元，同比增长30.73%。这意味着，若要在2023年实现百亿营收，洽洽食品要在未来2年实现业绩翻番。不过，按照今年上半年洽洽的营收增速来看，实现百亿的目标对洽洽食品来说并不容易。
对于为实现百亿目标，洽洽目前有什么举措，《华夏时报》记者联系了洽洽食品，但截至发稿前并未收到回复。
值得关注的是，对比国内零食同行，三只松鼠在2019年已达到百亿营收，良品铺子也离百亿营收越来越近，作为老牌企业的洽洽食品在2020年刚刚突破50 亿元营收大关。而在2021年上半年，三只松鼠与良品铺子分别实现营收52.61亿元、44.21亿元，远超洽洽食品的23.81亿元，百草味、盐津铺子、来伊份等也奋起直追。
随着国内零食市场竞争激烈，消费者同质化加重，零食出海发展成为另一种选择。9月26日，在投资者平台上，有投资者提问洽洽食品海外扩张的战略，当时，洽洽食品回复称：“公司海外市场将对泰国和越南市场进行渠道深耕，日本、美国、韩国等国家市场突破以及对海外空白市场进行拓展，公司暂无新建其他海外工厂的计划。”
按照半年报数据，今年上半年，洽洽食品海外市场销售额达到2.62亿元，同比增长30.39%，在整体营收中占比约11%。而按照媒体报道，根据洽洽规划，未来洽洽将达到百亿元的销售规模，海外市场的占比将达到30%-40%。
不过，对于洽洽食品出海，在朱丹蓬看来，洽洽出海匹配了时代红利，未来随着中国在国际影响力的提升、品牌力的上升，洽洽食品出海也是中国零食走向全世界的标志节点。
来源：华夏时报 记者 黄兴利 见习记者 姜艳鑫 北京报道
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