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今年的双十一有点早――10月20日电商巨头们就已经正式“开战”。在这个营销旺季到来前，因故宫口红在护肤品领域“乍红”的华熙生物却在营销上卷入了一场风波。
日前，某带货博主在为华熙生物旗下重磅品牌润百颜产品做推广时，发布了一些不当言论，随后在网上引起巨大争议。10月18日周一开盘，华熙生物股价当即低开，当日跌幅6.35%，市值蒸发55.97亿元。截至10月19日，华熙生物收盘于172.2元，微涨0.12%，总市值826.56亿元。
双十一前润百颜营销“翻车”
日前，华熙生物旗下功能性护肤品润百颜因营销内容不当卷入舆论漩涡。在引发社交媒体大讨论后，10月16日，润百颜发表致歉声明表示，“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”
除此之外，润百颜方面表示，第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作，并称“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程。”
作为全球规模最大的透明质酸生产商，华熙生物近年来正加大对于C端功能性护肤品领域的渗透。目前其旗下业务包括原料业务、医疗终端业务、功能性护肤品业务、功能性食品等在内的四个板块。
日前卷入营销风波的“润百颜”，对于华熙生物C端转型有重要意义。
2018年凭借“润百颜 故宫口红”迈出C端转型第一步后，华熙生物在2020年出现重要转折点：当年功能性护肤品业务实现收入13.46亿元，占总营收的51%，首次超过原材料业务撑起了华熙生物的半壁江山。
一直到了今年上半年，功能性护肤品业务已经占总营收比61.99%，而原料产品营收占比缩小至21.43%――以B端业务起家的“玻尿酸大王”在C端业务的探索上正不遗余力，正如华熙生物董事长兼总经理赵燕所说，华熙生物未来利润贡献C端增长会非常快，而做C端是需要有品牌的。
作为华熙生物C端品牌塑造的“排头兵”，润百颜在大量的线上曝光下业绩猛增。官方数据显示，在华熙生物今年上半年12亿元的功能性护肤品业务中，“润百颜”贡献收入4.91亿元，占比近四成。
不可否认的是，KOL营销确实推高了润百颜热度。但对于华熙生物来说，恐怕没有预料的是，这次营销风波也是由KOL引发。对于此次润百颜在双十一营销旺季前营销“翻车”是否会后续对业绩产生影响，艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时分析认为，这次舆论危机对于品牌本身还是有一定的损害，但对产品的销售、整体业绩的负面影响可能不会太大，不过从长期来看，会为竞品提供一个可乘之机。
C端布局“烧”出个未来？ 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 华熙生物 |
