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今年上半年，乐高的销售额和利润都出现了创纪录的增长，这家丹麦玩具制造商显然已经成为了疫情的赢家。乐高将这一业绩增长归功于对其产品、品牌和零售门店的巨额投资。
玩具公司乐高（Lego）上半年的销售额和利润飙升至历史新高，上半年净利润为10亿美元，是其竞争对手孩之宝的10倍。
今年上半年，乐高的营收同比增长43%至230亿丹麦克朗（约36亿美元）；净利润同比增长140%至63亿丹麦克朗（约10亿美元），均创下了历史记录，从而巩固了其全球最大玩具制造商的地位。
尽管乐高的营业收入仅比仅次于自己的竞争对手孩之宝高出50%，但净利润却比其高出10倍。
乐高的首席执行官Niels Christiansen将这一业绩增长归功于对其产品、品牌和零售门店的巨额投资，而不是受疫情的影响。
据英国金融时报报道，Christiansen表示：
营业收入虽然没有同比增长50%，但我们实际上认为这才是真正的增长。我们已经到达了一个新的水平。
Christiansen还表示，乐高正试图利用其玩具行业的强大地位加速投资，提高乐高积木对消费者们的吸引力。
Christiansen在乐高的产品线上投入了大量资金。他还将赌注押在自有的品牌商店上，在疫情期间开设了数百家商店。
在他执掌乐高的四年里，乐高的业绩增长速度是整个玩具市场的两倍，如今乐高还开发出了适合所有年龄段和兴趣的产品。
今年6月，该公司宣布可能在未来18-24个月内，用回收的饮料瓶制作标志性的积木砖块。
乐高已从2003年的财务危机中恢复过来，成为玩具行业迄今为止最强大的公司。去年，该公司实现了五年来最强劲的增长。
乐高由创始人克里斯蒂安森（Kristiansen）家族及其基金会私人持有，克里斯蒂安森认为他们希望“投资于公司的长期发展”。他还强调，乐高不仅顺利渡过了疫情危机，还得益于欧洲、亚洲和北美的大规模制造生产，并实现了高速增长。
来源：华尔街见闻 韩旭阳
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