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虽然阿迪达斯在这个过程中并不赚钱，但把不昂贵但很稀缺的产品推向二级市场，每一次交易带来价格波动，都会使得品牌方获得关注度和影响力。
另外，除了联名和限量，品牌方还善于以其他手段赋予产品高价值，譬如加持某种潮流文化，比如此次得物下架的鞋子——“闪电倒钩”是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩”共两款，一款为高帮鞋，另一款为低帮鞋。
又或者和某名人有深刻的关系，比如耐克的AIR JORDAN系列因为是以NBA最著名球星Michael Jordan（乔丹）命名的，所以该系列产品非常受追捧。
说到营销，品牌方最喜欢和交易平台以及媒体“合作”。比如交易平台得物APP，本次1599元的球鞋被爆炒到7万，并不代表这双鞋真的能卖7万，而是炒鞋客在释放“涨价”的信号。当然，也有可能是炒鞋客的一次“压高”，有的炒鞋客想让自己手里的球鞋涨价，时常会故意挂出比较引人注目的高价，从而抬高消费者的心理价位，但这种“压高”行为，大多都是失败的。
值得一提的是，此次炒鞋风波下，得物APP的声明依旧和今年4月份，1499元的李宁被炒到五万事件的声明一样，一句“价格为卖家个人设置”，就把锅结结实实的甩到了“炒鞋客”身上。价格都是卖家行为，得物只是平台，这句话成了万能的保护伞。
可事实上，被网友唤作“炒鞋帮凶”、“炒鞋工具”的得物APP真不是白莲花一支。尤其是在其定价机制方面，得物APP没有任何监控，美其名曰给予个人卖家“定价自由”，实则是在放任炒鞋客随意定价。正是这种把定价权交给了炒鞋客的行为，最终让得物这个“引领潮流”的平台成为了炒鞋客用来炒鞋的工具。
另一方面，这种定价机制本身也是“有利”平台本身的，还是以得物为例，只要平台卖家每卖出去一双鞋，得物都会从交易价中抽取五项费用，分别是技术服务费、转账手续费、查验费、鉴别费和包装服务费。也就是说，放任炒鞋客定价，价格越高，得物从中获利也就越高。
除了品牌方和平台，其实炒鞋之所以火热，还有一个客观因素，那就是来自暴利的诱惑。
马克思曾经说过，一旦有适当的利润，资本就胆大起来，如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用；有25%的利润，他就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，他就敢践踏一切法律，有300%的利润，他就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。
但可惜的是，马克思并没有说如果有1000%、2000%的利润时，人会疯狂到什么地步。而有的鞋子，炒作利润高达1200%，在这样的诱惑下，再加上诸如《25岁学生炒鞋月入百万》之类漫天飞舞的营销软文，年轻人又如何能把控的住自己呢？
03
炒鞋没有未来
其实无论炒什么，都是一种投机行为。
在人类历史上，记载最早的投机活动，是那场“郁金香泡沫”。其中对财富的狂热追求、羊群效应、理性的完全丧失、泡沫的最终破灭和千百万人的倾家荡产，昭示了此后人类社会的一切投机活动。
炒鞋市场与任何一个投机市场一样，庄家大量囤货，制造“即将涨价”的假象，引诱其他人跟风，之后高价卖掉，最终大多数人成为接盘侠。在这个过程中，普通人很难分清是庄家设局还是真心收购，所以炒鞋市场往往是十个炒鞋八个亏。
不难看出，炒鞋市场从品牌方供给到平台评估和交易，处处充满着庄家挥舞镰刀割韭菜的气息。目前来看，炒鞋市场泡沫已经很大了，大大的超出了溢价范畴，直接远离了价值规律，绝非正常的限量等因素所带来稀缺性溢价能够解释。
对炒鞋客来讲，几乎都忘了经济学最基础的原理：最终的商品价格是由价值决定的。一双鞋以几十倍的暴利膨胀，最终一定是会破的。
来源：锌财经 路世明 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 得物 |
