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微醺赛道，性感依旧？
MissBerry这样的微醺故事，在行业和资本的眼中依然性感。
过去的2020年，是低度酒赛道全面爆发的一年。
行业端来看，低度酒玩家数量激增。天猫数据显示,2020年仅天猫新加入的低度酒品牌就有5000多家。资本端来看，融资事件和金额刷新了历史，CVSource投中数据显示，2020年低度酒赛道融资超过20余次，贝瑞甜心、利口白、走起精酿等品牌拔得头筹，先后斩获经纬创投、金沙江创投、真格基金、黑蚁资本、天图资本等多家一线VC融资。
2021年，低度酒赛道的势头不减，新增玩家甚至包括一批之前的电子烟创业者。
天猫“618”酒类战报显示，6月1日至3日期间低度酒销售涨幅达80%，持续超过白酒等品类。2021年至今，低度酒融资数量约在20左右，贝瑞甜心、赋比兴、十点一刻等品牌持续获得融资，经纬创投、CPE源峰、BAI贝塔斯曼等一线VC甚至字节跳动等CVC也强势加入低度酒赛道。
资本对于低度酒赛道的青睐不难理解，基本符合VC一贯的投资逻辑。上限够高的千亿赛道，尚无绝对头部出现，渠道和供应链日益更迭，新一代消费者的饮酒偏好和场景也在改变——重压生活之下，逃离现实的“微醺”近乎成为年轻人的刚需，这让低度酒的商业故事变得合理。这一切都赋予了赛道偌大的想象力。
但在低度酒的B面，现实问题也很多——产品和品牌的内卷已经显著。
与传统白酒扎实的供应链和渠道优势不同，新兴低度酒品牌尚少自建工厂，生产主要依靠ODM（委托设计生产）或OEM（贴牌代工），降低行业门槛的同时，“流水线的批量产品”导致了大面积的同质化。
再比如，品牌故事也存在雷同，当下的低度酒品牌善于针对不同场景，教育年轻人“微醺”，比如结束了一天忙碌，不论伙伴聚餐，或是夜间独处，你需要一杯低度酒逃离生活，这一模版几乎可以套用到多数品牌。
甚至有投资人调侃：中国的低度酒那么多，爱喝酒的年轻人不够用了。
但酒业本身就是个庞大而分散的赛道，如今细分的微醺赛道已经十分拥挤。除了拿到融资的新品牌，茅台、五粮液、泸州老窖等老品牌已经早早加入，甚至诸如喜茶、奈雪、农夫山泉、蒙牛等饮品跨界选手也杀进来了。
来源：投中网 曹玮钰 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 碧桂园 |
