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业界有分析认为，MEGA珍藏系列的出现，与泡泡玛特盲盒系列背后暗藏的隐忧有关。目前，泡泡玛特拥有，自有IP、独家IP、非独家IP等三种IP，其中自有IP是泡泡玛特的收入主力。
8月27日，泡泡玛特发布其2021年上半年财报。数据显示，泡泡玛特IP一姐Molly在报告期内创收2.04亿元，同比增长81.9%，收入占比11.5%。不过，值得留意的是，Molly的销售额和收入占比在下降。2019年Molly的销售额为4.56亿元，占总收入的27.1%；2020年其销售额降至3.57亿元，占比跌至14.2%。
另外，泡泡玛特PUCKY，销售额和收入占比也在持续降低。2021年上半年，PUCKY收入为1.07亿元，同比降低10%。收入占比已从2019年的18.7%，降为2020年年中的14.6%，再到今年年中的6.1%。
“头部核心IP的收入占比降低了，泡泡玛特可能想寻找一条新的增长曲线，”蒙遗善指出。
不过，面对高端市场所推出的MEGA珍藏系列是否能从Molly等手中接棒，成为营收头号种子选手？蒙遗善认为，从目前情况来看，MEGA珍藏系列仅仅是在尺寸上做“大”，并未在产品设计、故事等方面做出延伸，“没有情感共鸣的展现，比较容易产生审美疲劳。”
同时他指出，无论是盲盒还是大娃，在市场上都不是刚需，而是选需，仅靠抽取、限量这种营销，或许短期内形成巨大的需求，但长期来看，如果在产品上没有作出突破，无法在情怀等方面促进用户持续消费的话，这种短需难以持续。
此前，泡泡玛特董事长曾指出，“泡泡玛特不是一家盲盒公司，其本质上是一家基于IP的潮玩公司，未来会成为国内最像迪士尼的企业。”
不过，业界有观点认为，泡泡玛特的IP问题在于缺乏内容的持续输出，背后没有文化的支撑。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出，想要成为“中国的迪斯尼”，就必须持续经营IP的内容，输出文化价值，假如缺乏文化的支撑，只靠不断迭代IP形象等策略或难以长久。
“IP能否大热其实还是需要载体，不然就仅仅是公仔，或者是加大版的公仔，”蒙遗善认为MEGA珍藏系列算是泡泡玛特在多元化布局中一次新的探索，但想要保持持续的热度，还需要在IP上进行长期的创新和内容输出。（来源：财经网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泡泡玛特 |
