基于优质内容IP,近期,bilibili会员购(亦称:哔哩哔哩会员购)又一众筹项目《时光代理人》再次迎来圆满收官。540万众筹金额,超过4万人参与,b站再次用实力向我们验证了其“内容+电商”模式的可实行性,也为行业的发展带来了更多不一样的可能。

　　自年初以来,b站会员购已经开展过三次众筹项目,从非动漫领域的“菜狗”,再到《灵笼》、《时光代理人》,无论是包含IP属性的长番剧,亦或是自b站而生的梗文化,都能在b站找到其契合的受众。

　　b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区,有着天然的二次元文化氛围,汇聚了一批志同道合的伙伴,作为年轻人聚集的潮流地,b站会员购自2017年成立以来,现在每月的活跃度已经超 4000万+。

　　在牢固的消费群体基础之下,b站会员购可以第一时间洞察到Z世代的消费需求,某种程度上也可以说明,b站所打造的IP衍生品众筹项目也是基于Z世代的需求而上架b站会员购。

　　比如说:《时光代理人》在b站一经播出,就有10.5万人参与评分,最终分数高达9.8分,在豆瓣也收获了8.3的高分。不难看出,《时光代理人》凭借优质的内容也为后续的IP衍生品变现累积了口碑优势。

　　“内容-用户-商品”一体化流程模式奠定了b站在行业内的独有优势。与此同时,b站会员购相较于其他单一的众筹平台,无需从外界引流,根植于站内上亿会员数量,就为IP衍生品的落地打下了良好的消费基础。

　　细观此次《时光代理人》的众筹福利,可以看到其中一项是解锁全新动画小剧场,b站会员购最终还是回归到内容的打造,用内容来深度链接品牌和用户之间的关系,成为了承载用户情感的平台。

　　作为Z世代的据点,b站能够深度抵达消费圈层,IP内容与IP形象成为了刺激Z世代消费的重要因素。目前,b站会员购开展的众筹项目也为市场发展带来了更多崭新的挑战,相信今后b站也将不断推动市场规模迎来新高。

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