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美团面临“三重困境”

  除了业务上看得见的“烧钱”战争,美团还面临另外两重挑战。其一是财报中披露的反垄断调查,截至公告日相关调查仍在进行,公司可能会被要求改变其商业惯例及或被处以高额罚款。其二是美团470万劳务派遣骑手参加社会保险的政策“靴子”已经落下,美团能否接住尚未可知。

  年内市值大跌的美团,于8月30日,公布了2021年第二季度业绩报告。财报显示,第二季度美团收入437.6亿元,净亏损33.6亿元,这已经是美团连续三个季度业绩亏损。整个上半年,美团营收807.8亿元,净亏损82.03亿元,去年同期则盈利6.31亿元。

  业绩“滑铁卢”背后,是美团正在努力维护本地生活霸主地位,包括应对抖音等平台对本地生活的渗透。而在新业务领域,美团和竞争对手打的同样激烈,社区电商、闪购、买菜等部分上半年为美团贡献亏损172.8亿元。

  除了业务上看得见的“烧钱”战争,美团还面临另外两重挑战。其一是财报中披露的反垄断调查,截至公告日相关调查仍在进行,公司可能会被要求改变其商业惯例及或被处以高额罚款。其二是美团470万劳务派遣骑手参加社会保险的政策“靴子”已经落下,美团能否接住尚未可知。

  上半年新业务亏损173亿元

  单个季度来看,美团第二季度营收增速较第一季度有所放缓。

  财报显示,2021年第二季度,美团收入437.59亿元,同比增长77%。相比较,第一季度美团营收为370.16亿元,同比增长120.9%。

  按业务分类,美团的餐饮外卖,到店、酒店及旅游是其主营业务,也是给公司赚钱的部分。新业务及其他包括了共享骑行、买菜、打车、闪购和以美团优选为主的社区团购业务等。

  美团称,“社区电商业务美团优选依然是公司本季度最重要的投资领域。”不过,这部分业务也是美团亏损的大头。

  第二季度,美团新业务及其他板块实现收入120亿元,经营亏损92亿元,较Q1季度80亿亏损增加;1-6月份,新业务及其他营收219亿元,亏损173亿元,亏损额度已超2020年全年。

  财报称,社区团购业务进一步扩大了地域覆盖,加深了对低线城市的渗透,并在全国范围内建立了冷链物流,以确保产品质量及新鲜产品的配送。

  目前,社区团购业务经过一段时间的非理性竞争和监管指导后,以兴盛优选、十荟团、同程生活为代表的“老三团”开始收缩战线,京东这样的巨头对团购态度也发生了转变,但美团没有放弃扩张节奏,王兴更将其视作“十年一遇的机会”。

  分析师会议上,在回答分析师“美团优选的订单量增速出现了放缓”的问题时,王兴表示,美团对社区电子商务(社区团购)的前景非常有信心,尽管最近出台的监管意见以及季节性因素,美团优选出现了一些运营上的波动,但是公司将优化定价策略,打造长期能力。

  而支撑新业务“烧钱”的是已产生规模经济的外卖和高利润的酒旅业务。

  第二季度,美团餐饮外卖收入231.25亿元,同比增长59%;产生经营利润同比增加95.2%至24.47亿元。到店、酒店及旅游收入86亿元,同比增长89.3%;产生经营利润36.64亿元。

  备受关注的佣金方面,全国工商联曾在两会上建议外卖平台降低佣金,美团随即在5月份推出新的佣金模式,将佣金细化为技术服务费和履约服务费,采用阶梯式收费。

  根据财报,今年第二季度美团餐饮外卖佣金收入为203.6亿元,完成订单笔数为35.4亿笔,平均每笔订单佣金收入为5.75元。

  而2020年第二季度,美团餐饮外卖佣金收入为127.2亿元,完成订单笔数为22.3亿笔,平均每笔订单佣金收入为5.71元,这意味着今年二季度佣金抽成金额高于去年同期,改革并没有降低美团在佣金方面的收入。

  提高佣金导致公司利润率提高。美团在财报中透露,餐饮外卖分部的经营溢利由2020年第二季度的人民币13亿元大幅增加95.2%至2021年同期的人民币24亿元,该分部的经营利润率由8.6%同比增长2.0个百分点至10.6%。

  但二季度骑手成本154.6亿,较一季度153.8亿变化不大,显然骑手并未分享到美团佣金收入的增长。

  这对标榜“共同富裕”根植于美团基因的王兴来说,多少有些尴尬。

  值得关注的是,美团赖以生存的餐饮外卖业务,迎来了新的竞争对手。近日,抖音开启外卖业务,当下已接入了可自行配送的外卖品牌如肯德基和喜茶。同时,抖音还成立了一个针对外卖业务的团队,并于在内测名叫“心动外卖”的业务。

  据第一财经获悉,近期一批曾在大众点评负责客户商家端的运营人员转投字节跳动,从事商业化相关业务。

  阿里也从未放弃在本地生活领域的争夺,7月2日,阿里巴巴宣布一系列组织升级决定,飞猪、高德被并入了阿里本地生活,俞永福出任CEO,被认为是整合资源“硬刚”美团。

  事实上,本地生活服务市场是一个万亿级赛道,根据艾瑞咨询此前公布的数据,目前线上渗透率仅12.7%,这块巨大的蛋糕注定是互联网巨头的长期竞逐方向。

  或因反垄断调查领高额罚单

  相对于业绩,市场更加关心美团的反垄断调查进展。

  今年4月26日,市场监管总局发布通知,将根据举报依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

  8月30日晚间,市场监管总局表示,近期在市场监管总局的行政指导下,哈啰、青桔、美团、怪兽、小电、来电、街电、搜电8个共享消费品牌经营企业积极整改,共享消费领域价格涨势得到有效遏制,标价逐步透明化、规范化。

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