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“舍不得孩子，套不住狼”，舍得打广告的千禾味业盈利水平却大幅下降。
8月17日晚间，千禾味业（603027.SH）发布了2021年半年报显示，公司实现营业收入达8.86亿元，同比增加10.82%；净利润达6581.28万元，同比大降58.09%。
2021年上半年，千禾味业销售费用达到2.34亿元，同比增长38.35%。其中，公司促销及广告宣传费达1.54亿元，同比猛增279.68%。
但是，千禾味业同期酱油收入达5.47亿元，仅同比增长10.56%；食醋收入达1.45亿元，反而同比下滑7.63%。
值得一提的是，近年来，伍氏家族及其高管套现近40亿元，根据千禾味业人事变动的公告来看，部分已经离场。
二级市场上，8月18日开盘，千禾味业一字板跌停，报22.23元/股，近半年来已下跌78%。
经销商挣钱越来越难
舍得投钱做广告的千禾味业，并未给公司业绩带来多大帮助。
8月17日晚间，千禾味业发布了2021年半年报。2021年上半年，公司实现营业收入达8.86亿元，同比增加10.82%；归母净利润达6581.28万元，同比大降58.09%；扣非后归母净利润达6590.03万元，同比减少57.16%。
营收增加，净利润为何大幅下滑？千禾味业表示，主要是由于2021年上半年原材料价格上涨导致营业成本增加，以及公司强化品牌建设，加大电视广告投放力度，导致促销宣传及广告费用同比增幅较大所致。
2021年上半年，千禾味业营业成本达5.12亿元，同比增长27.39%，增幅高于营业收入的10.82%。
半年报中，千禾味业表示，产业链上游大豆、包材等商品价格涨势或将延续，持续给企业经营效益带来挑战，极大的考验企业灵活应对和成本消化的能力。为此，公司将系统梳理、发掘产供销每一个环节的成本空间，在充分保障产品品质的基础上，提升原料利用率、增加副产物价值；严防死守跑冒滴漏，加强能源的回收再利用，控制综合成本。
不过，这并不是千禾味业的“致命伤”。2021年上半年，千禾味业销售费用达到2.34亿元，同比增长38.35%。其中，公司促销及广告宣传费达1.54亿元，同比猛增279.68%；而职工薪酬为6713.17万元，同比减少8.7%。
资料显示，2021年一季度，千禾味业成为了江苏卫视《新相亲大会》节目的独家冠名商。有消息显示，仅在江苏卫视新相亲大会这一档节目，千禾味业所投广告就差不多1亿元。
近期，千禾味业董事长伍超群公开表示，广告传播是直接面向消费者的有效传播方式，为进一步提升市场竞争力，让消费者充分了解公司的高品质产品，公司将结合市场开拓需要，适时进行媒体投放，且将不断总结经验，提高媒体投放带来的销售正反馈。
然而，这一“正反馈”的效果并不明显。千禾味业2021年半年度经营数据公告，公司酱油收入达5.47亿元，同比增长10.56%；食醋收入达1.45亿元，同比下滑7.63%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 千禾味业 |
