无糖茶饮伴随着健康生活理念的风潮兴起。益普索调研数据显示，2019年在我国消费者对产品包装信息的关注情况中，有76%的消费者会注重产品包装中有关健康/营养相关宣称(无糖、无添加等)。市场方面，2019年我国无糖饮料销售占比1.25%，2014-2019年CAGR40%，增速高空间大，预计在未来数年我国无糖饮料都能保持两位数增长。锁定无糖饮料赛道，如何在激烈的市场竞争中立足？在近日食品快消领域媒体《食业头条》发起的主题为“无糖饮料，除了无糖还有什么？”的小型沙龙直播分享中，让茶作为无糖饮料新品牌代表，与乐体控、KellyOne共话行业发展机遇。

　　无糖饮料品牌如何在头部品牌的竞争压力下寻求突破路径？围绕这一问题，当各品牌都在铆足劲进行多样化品类拓展时，让茶却不疾不徐，一心专注茶领域，在品牌、产品、渠道三方面共同发力，在竞争激烈的无糖茶饮料市场中稳稳占据着一席之地。

　　在让茶负责人看来，“茶”在上千年的发展历史中，早已在国人心中留下了深厚的情结，其自带“自然”、“健康”属性。让茶希望将“自然、健康、方便、好喝”的茶和全新的茶饮生活方式以现代的瓶装形式带给更多人，“让茶回归茶，让茶农小康，让茶客健康”。怀着这一美好的心愿与期待，让茶持续在品牌、产品、渠道等方面发力，立足竞争激烈的无糖茶饮料市场，寻求新风口下突围的机会。

　　品牌方面，让茶从茶本身蕴含的属性和寓意出发，在企业使命和情感方面找到了与其他无糖茶饮料品牌不同的差异点，让“自然”、“健康”的茶陪伴消费者每一天的生活。意在持续为用户创造价值，满足用户对于更好生活方式的追求。

　　产品方面，让茶从理念到原材料再到创新，全方位为消费者缔造更好体验。让茶对标日本老牌茶企伊藤园，致力于将“自然、健康、方便、好喝”的茶饮料带给更多的人。采自高海拔生态茶园，100%原叶萃取，还原现泡茶口感的无糖纯系列；0糖0卡，满足缤纷果味多元需求的无糖果味茶系列；以及让茶即将推出的富含营养、天然健康的植物基乳茶饮料……每一个系列的产品都具有差异化特色，并实现了快速开发和迭代。让茶以源源不断的新鲜感抢占消费者心智，以差异化产品从无糖茶饮料市场竞争中脱颖而出。

　　渠道方面，让茶深度挖掘用户需求，精准的识别自身的用户，做到渠道的有的放矢。截至8月，让茶线下已入住全国60+系统、80+城市、8000+门店，线上进驻天猫、京东、微信、抖音等电商平台。

　　品牌、产品、渠道有机结合，同步发力，让茶稳固立足于无糖茶饮料市场，已为即将到来的市场新变局做好了准备。随着消费者对无糖饮料的关注度增加，在无糖茶饮料和无糖碳酸饮料之外，未来或将有更多无糖饮料新品类崛起，原料健康化、品类多元化将成为无糖饮料行业未来发展的主流趋势。让茶将准确把握市场脉搏，补足短板，强化优势，在更广阔的无糖饮料市场寻求新突破。

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