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广告费逐年增长，净利润率行业偏低
随着扭亏为盈捷报传来，燕京啤酒高额广告费用投入也引发关注。
据最新数据显示，今年上半年，燕京啤酒广告宣传费为1.72亿元，去年同期为1.49亿元，同比增长15%。2018年-2020年的广告宣传费分别为4.13亿元、4.41亿元、5.05亿元，分别占比同期销售费用的比例为28.56%、29.9%、36.51%，广告费用占比逐年增长。
前瞻产业研究院指出，从消费人群来看，我国啤酒消费主力人群为20-39岁的青壮年群体，贡献了60%左右的啤酒消费比例。邀请偶像明星代言是啤酒品牌“年轻化转型”的重要一环。
记者观察到，燕京啤酒在2020年邀请了王一博代言，随后在2021年5月官宣的代言人变为了蔡徐坤，其子品牌的雪鹿啤酒也是邀请了当时很火热的张哲瀚，6月6日，雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌代言人时，雪鹿啤酒在10秒内于天猫燕京啤酒官方旗舰店售罄。同时燕京啤酒又在最近宣布了赞助了2022年的北京冬奥会。
燕京啤酒作为曾经的啤酒行业老大哥，在行业中的地位曾经也是辉煌一时。但在近些年，在体量上开始被同行超过。
数据显示，2020年，燕京啤酒实现营收为109.28亿元，较同期下降4.71%，归母净利润仅有1.97亿元，同比下降14.32%。作为对比，2020年青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒实现营收为277.6亿元、314.48亿元、109.42亿元，归属于母公司的净利润为22.01亿元、20.94亿元、10.77亿元。
记者统计了上述公司归母净利润占营收的占比，青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒分别为7.9%、6.66%、9.8%、1.8%。从净利率指标看，燕京啤酒的净利率已与青岛啤酒、华润啤酒等拉开差距。
除此之外，半年报显示，燕京啤酒守住了大本营华北地区以及华南，但是在其他销售区域的业绩也出现了下滑状态。据最新半年报数据显示，华北、华东、华南、华中、西北五大区域在燕京啤酒总营收占比分别为50.39%、6.7%、29.61%、8.45%、4.85%，与同期相比为27.87%、-9.48%、9.8%、-1.86%、-15.08%。
记者梳理燕京啤酒历年财报发现，2013年是燕京啤酒最辉煌的一年，公司营业收入达到历史最高值137.48亿元，归母净利润也达到6.81亿元。不过在此之后燕京啤酒的业绩开始显出疲态。燕京啤酒在财报中表示，2021年是已经啤酒五年增长与转型战略关键的一年。现在的燕京啤酒是否具备了转型的能力？
对此，香颂资本执行董事沈萌分析称：“目前燕京啤酒还谈不上转型成功，还要更长时间周期来观察，而且上半年扭亏也不意味着全年业绩的变化，因为上半年是消费高峰集中的阶段。所以还要看其他燕京啤酒改善资产结构和质量的措施及效果。”这样来看，燕京啤酒未来复苏步伐仍需加快。
关于接下来的转型及规划，《华夏时报》记者以邮件的形式联系了燕京啤酒，但截至发稿前，燕京啤酒并未进行回复。
来源：华夏时报 记者 黄兴利 见习记者 姜艳鑫 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 燕京啤酒 |
