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拟投4.3亿募资营销打开全国化市场
此次，冰峰饮料申请上市拟募集资金6.69亿元，其中1.99亿元用于玻璃瓶装生产线的改扩建、4.3亿元用于营销网络升级及品牌建设、4032.99万元用于信息化管理平台建设。
然而，长江商报记者注意到，冰峰饮料的产能利用率并不高，2020年全年产能利用率为60%，只有在夏天销售旺季的时候产能利用率才达到101.26%。在2020年以前，冰峰饮料全年产能利用率一直低于60%，旺季产能利用率也不足90%。
在此次募投项目中，冰峰饮料拟投资规模最大的是营销网络升级项目，拟投资总额超过拟募资总额的65%。根据公司计划，该项目拟选择国内16个主要城市设置营销中心，其中，营销中心建设拟投入1.4亿元、渠道建设投入1.09亿元、品牌建设投入1.8亿元。
能够看出，冰峰饮料确有通过上市进行全国扩张的打算。但需要注意的是，除陕西外，冰峰饮料在全国其他地区的收入还很少，2020年在华北、华中、华东、西北地区的收入均没有超过1000万元。
此外，招股书还显示，冰峰饮料2018-2020年广告费及业务宣传费分别为942万元、695万元、718万元，而本次品牌建设计划年投资在4550万元以上，这样大笔“烧钱”，以之前6-10倍的金额进行品牌宣传是否能把冰峰饮料打造成全国性品牌还是要打个问号。
另一方面，目前国产汽水行业竞争十分激烈，前有可口可乐和百事可乐两大国际巨头，后又有元气森林这类无糖碳酸饮料领域的新晋网红，冰峰饮料想要开拓新的市场、抢占市场份额，恐怕并不容易。
同为老牌汽水企业的北冰洋、健力宝等正在通过改革、建厂来扩展市场份额。目前北冰洋拟借助大豪科技登陆资本市场，实现曲线上市。另一老牌企业健力宝推出的玻璃瓶装汽水也已经在西安销售，并且健力宝在西安当地建有工厂，瓶装汽水售价仅为2元。
在健力宝推出玻璃瓶装低价汽水的同时，冰峰饮料却迎来了一波涨价。据公开报道，2021年西安多家餐馆冰峰饮料200ml玻璃瓶装的橙味汽水的零售价由此前的2元上涨到3元。于是，冰峰汽水被贴上“价贵、量少”的标签。
另外，冰峰汽水卖出的玻璃瓶都会进行回收使用，玻璃瓶是冰峰饮料周转材料的主要构成之一，卫生问题也成为许多消费者关心的问题。此前，有网友曝料，在喝冰峰饮料时，发现玻璃瓶瓶口有污渍。
业内人士认为，对于老牌汽水企业来说，之所以能够生存下来，最核心的原因就是长期积累的情怀品牌力所形成的市场惯性。但是随着新兴的国产饮料品牌不断涌现，在大多数人都开始追求更加低糖、低卡饮料的时候，冰峰到底该如何选择也成为了最大的问题。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 冰峰饮料 |
