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“困了累了，喝红牛”，这一广告语一度传颂大江南北。
“困了累了，喝东鹏特饮”，这句似乎有模仿抄袭之嫌的广告语，在巨额资金轰炸之下，也试图走向大江南北。
今年5月27日，林木勤实际控制的东鹏饮料（605499.SH）成功闯关IPO登陆A股市场，成为功能饮料第一股。林木勤沿袭广告轰炸的市场开拓策略，试图将区域性品牌东鹏饮料变成全国性知名品牌。
现实是，并未达到市场预期。
7月28日晚，东鹏饮料披露了上市后的首份半年报。今年上半年，公司实现营业收入36.82亿元、归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）6.76亿元，同比增幅双双在50%左右。其中，二季度，净利润增幅下滑至16.09%。
与之相对应的是，今年上半年，东鹏饮料的宣传推广费达到3.41亿元，同比翻了一倍多。
备受关注的还有，IPO之前，东鹏饮料突击分红3.60亿元。上市后，公司又进行大规模现金分红。拟分掉6亿元，占上半年净利润的88.76%，此举备受市场质疑，实控人林木勤被指急于套利，涉嫌掏空公司。
二季度推广费大增净利减少
产品结构单一的东鹏饮料加速市场开拓，似乎未达到预期。
根据半年报，今年上半年，东鹏饮料实现营业收入36.82亿元，同比增长49.11%，净利润6.76亿元，较去年同期的4.41亿元增长53.14%。公司实现的扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）为6.60亿元，较去年同期的4.47亿元增长47.51%。
分季度看，今年一二季度，公司实现的营业收入分别为17.11亿元、19.71亿元，同比增长83.37%、28.30%。对应的净利润为3.42亿元、3.34亿元，分别同比增长122.52%、16.09%。扣非净利润分别为3.37亿元、3.23亿元，同比增长177.62%、13.16%。
从季度营业收入、净利润、扣非净利润同比增速看，二季度相较一季度，同比增速大幅放缓。
二季度的营业收入、净利润、扣非净利润同比增速大幅低于一季度，可能与去年的疫情有关，去年一季度，公司的营业收入为9.33亿元，净利润、扣非净利润分别为1.54亿元、-4.34亿元。去年一季度的基数相对较低，使得今年一季度增幅较大。
一般而言，饮料类行业并不存在十分明显的季节性。在招股书中，东鹏饮料也未说明公司经营存在季节性特征。
对照东鹏饮料一二季度经营业绩，一二季度的净利润、扣非净利润基本相当，二季度营业收入明显增长，而净利润、扣非净利润均略有下降。
环比一季度，二季度营业收入增长、净利润略有下降，这背后，是营销费的大幅增加。
在市场拓展方面，东鹏饮料一直很大方。2017年至2020年，公司的宣传推广费分别为4.37亿元、5.43亿元、4.3亿元、4.07亿元。
今年以来，东鹏饮料的扩张明显提速。以经销商数量为例，2018年底，公司经销商数量为1123家，2020年底为1600家，两年增加477家。而今年6月底，经销商数量达到2002家，今年半年增加402家。半年增加的数量接近过去两年。
今年上半年，公司的宣传推广费为3.41亿元，较去年同期的1.59亿元增长约114.47%。对比以往年度数据看，下半年是公司推广的旺季。
从单个季度看，一二季度，公司销售费用分别为3.36亿元、4.62亿元，二季度环比一季度增长37.50%。
由于公司未详细披露季度宣传推广费，但根据半年度销售费用构成来看，二季度的宣传推广费较一季度也会大幅增长。其结果是，二季度宣传推广加码，但净利润反而出现下降。
针对今年上半年宣传推广费大幅增长，公司称，新增上市宣传片专案推广费用6667.62万元，增加冰柜投放及商超促销等渠道推广费用约9714.13万元，以及销售人员工资薪酬增加。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 东鹏饮料 |
