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一直以来，中国冰淇淋市场都呈现三足鼎立的局面。其中，高端市场一直都被哈根达斯、雀巢、梦龙、八喜等外资品牌占领，网络数据显示，以和路雪、雀巢、明治为代表的外资品牌，约占全国26%的冰淇淋市场。而乳企伊利、蒙牛和光明则盘踞在中端市场，还有一些如区域性老牌冰淇淋企业瓜分低端市场。
但随着消费升级浪潮的到来，冰淇淋品牌开始在原料、包装、营销等方面下功夫，钟薛高、中街1946、田牧、橙色星球等网红品牌迅速崛起，开始打破当前市场格局。据悉，2020年双十一，钟薛高战胜哈根达斯，登上冰品类销售第一的宝座。
外资品牌光环消失
也就是说，现如今的梦龙不仅要面对雀巢、哈根达斯等老对手的步步紧逼，还要面对本土乳企和网红品牌的缠斗，其现有的市场份额并不稳固。
事实上，早在2018年，梦龙就已经显露颓势。根据中商产业研究院2018年发布的数据显示，伊利市场占有率达13.67%，连续3年占据我国冰淇淋第一品牌；2016-2017年蒙牛持续发力，品牌力指数从第4名上升至第2位；外资品牌和路雪市场占有率有所下降，品牌排名已降至第4位。
“外资品牌早已不复当年之勇了。”朱丹蓬告诉时代周报，在2015年之前，外资品牌以其产品创新和品牌调性在中国发展的非常顺畅，但随着新生代的出生，国潮随之崛起，有很多外资公司失去了以往的光环，“市场环境对外资品牌提出了更高的要求，如何匹配中国新生代的核心需求，如何满足、贴近甚至讨好新生代是外资品牌目前亟待解决的难题。”
近些年，不少外资品牌屡屡登上黑榜，其与国产品牌拉开差距的产品质量优势也在减弱，联合利华就是其一。
早在2011年，联合利华旗下立顿茶，就曾出现稀土含量超标，上榜不合格产品黑名单；2012年，联合利华旗下的德芬沐浴液、诗芭沐浴液、杜斯沐浴液因查出质量不合格被退货或销毁；2014年，广州质监局通报称，联合利华不合格产品多达16个批次的不同类型产品，涉及清扬、多芬洗发产品以及多芬沐浴产品；
在2018年1月江苏省食药监局发布的不合规产品中，联合利华旗下清扬洗发水中未检出产品标签标示的氯咪巴唑；2020年6月，广东省药品监督管理局（下称广东药监局）发布通告显示，联合利华旗下的清扬去屑洗发露产品中未检出标签标识的去屑剂：吡罗克酮乙醇胺盐，由此被列为不合格产品。
除联合利华外，还有不同品类的外资品牌被通报，如德国奶粉鼻祖喜宝于2019年3月南瓜杂粮米粉被通报不合格，不合格项目有5项，包括维生素A含量、维生素D2含量、维生素D3含量、铁含量、钙含量。
此外，耐克、无良印品、GAP、GU、H&M等知名外资品牌也于今年6月被通报，部分儿童服装耐湿摩擦色牢度不合格，可能会导致染料或有害物质可能通过皮肤、口腔等被人体吸收而危害健康。
来源：时代周报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 梦龙 |
