在刚刚过去的“618”电商狂欢活动,我国的消费能力再度成为全世界关注的焦点。

　　“618”持续时间近一个月,直播电商盛况空前

　　据阿里巴巴统计,今年有超过25万个品牌商参与了天猫 618大促活动,是2020年同期的2.5倍,参与商家创下历史新高。同时,今年的“618”活动时间也有所延长,持续时间接近一个月,各主流电商平台普遍从5月24日左右开启了预热期,到6月20日左右结束狂欢。

　　虽然各大电商并没有公布完整的销售数据,但从各平台披露的信息来看,今年的“618”狂欢还是取得不俗成就的。天猫在6月1日预售首日就有755个新品牌成交额超过100万;6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。京东方面,其“618”购物节累计下单金额超3438亿元,创下新的纪录;而苏宁易购“618”开局仅1个小时,全屋家装、智能家居产品销售同比增长135%……

　　除了传统电商平台外,以抖音、快手等短视频平台为代表的新兴平台也在今年“618”购物节全面入局。在各平台将重心纷纷转移到直播带货这一创新销售模式的情况下,直播电商的模式达到了前所未有的高度。

　　快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%,其电商平台在6月1日至14日,品牌直播商品交易总额环比增长148%;抖音首日GMV超14亿,自5月25日至6月18日,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,直播间共点赞769亿次;天猫品牌店铺直播成交额比去年同期增长超100%,成交超千万元的店铺直播间数量超去年同期两倍;京东直播累计带货同比增长161%。

　　“618”购物节的火热,也给行业内的服务商带来巨大的业务增长机遇。据悉,国内领先的电商内容整合营销专家茉莉数科集团在“618”期间承接了天猫官方直播周年庆,单场最高观看人数超过430万,整个大促期间执行SKU数量高达550+。同时,茉莉数科在今年618期间,还拿下了美妆领域直播服务商一名,为SK-Ⅱ、赫莲娜等众多品牌在直播间实现品效销的共同提升。

　　多家外媒关注中国直播电商:处于全球领先水平

　　电商狂欢的火热,不仅在国内引起了巨大的反响,在国外也得到了广泛的关注。近日,多家海外媒体也对我国直播电商模式争相报道,从中分析其迅速崛起的成功经验及积极作用。相关的报道称,在中国的网络直播营销可能适用于其他国家,受到特殊时期影响的零售商可以考虑广播实时电子商务作为一种新的销售方式。

　　其中,意大利《24小时太阳报》特别在中国“618”狂欢活动来临之际做了深入的采访报道。该媒体指出,中国直播带货的形式渗透率持续提高,成为中国国民的新型消费方式。由网红主播推动的网购总额已占整个互联网消费的30%,这让企业的销售部门必须重视并参与到直播带货这一快速发展的行业。

　　《24小时太阳报》在报道中认为,网红主播在直播带货中扮演着重要的角色,他们与抖音、快手等直播平台的结合,给消费者带来更多的内容和乐趣,提升了粉丝的黏性。当消费者喜欢主播生产的直播内容,就会更愿意购买主播推荐的商品。

　　类似的观点还存在BBC、美通社等海外媒体的相关报道当中。BBC认为,通过网络直播进行销售,为企业提供了希望和新出路,也支持了服务业和其他行业的发展。美通社的相关报道则指出,在新冠肺炎疫情的管控措施之下,中国通过直播销售弥合货源和消费者之间的鸿沟,释放了市场上滞销的产品,而网络直播营销行业发展也有助于传统产业突破销售的瓶颈。

　　此外,法新社、《福布斯》杂志等外媒认为,我国的直播电商模式正在经历爆炸式增长,行业发展水平正处于全球领先地位。网络直播营销的高销售水平和快速增长的速度表明,中国直播电商的销售模式满足了居民的消费需求,保障供需市场、生产与消费等各方之间的畅通,让中国电子商务行业在疫情影响下仍处于蓬勃发展的态势。

　　专业内容整合营销机构诞生,海外市场成重要生态元素

　　从现有的国际舆论来看,中国直播电商模式不仅有效解决了本国网络直播营销行业的突出问题,还建立了行业标准推动行业自律发展,为各国提供了极具参考意义的中国经验。事实上,在直播电商的关注度持续提升的背后,这个行业的直播服务商同样是不可忽视的存在,上文所提及的茉莉数科就是其中的佼佼者。

　　作为淘宝直播官方认可头部电商内容整合营销机构,茉莉数科每年直播的场次超过30000场,市场上每5个成交额过亿的品牌就有1个与茉莉数科合作。该公司整合的淘内各类目2万+达人资源,合作超600家MCN,通过优质的流量选取和抢占为品牌带来声量和销量的全面提升。今年“618”期间,茉莉数科在淘宝品牌自播版块为客户执行的直播场次过万,累计直播总时长达30000+小时。

　　除了淘宝直播,茉莉数科还是抖音、小红书等多个主流平台的官方认证服务机构,为天猫、宝洁集团、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、联合利华集团、上海家化集团、恒安集团、维达集团、海尔集团、养元集团、帝亚吉欧集团、Charles&Keith、MO&Co.等4000多家海内外品牌,涵盖了母婴、家居、美食、美妆等多个领域。

　　在直播电商国际关注度持续提升的当下,茉莉数科近年来也在在尝试将直播电商的模式推广至海外。其下属的得势科技成立于2019年,是一家专门针对跨境出海营销的机构,为品牌提供东南亚及欧洲电商平台旗舰店打造、精细化运营、品牌整合营销,以及海外数字媒体营销。发展至今,得势科技已经拥有十分丰富的东南亚电商市场实战经验,在东南亚设有本地团队,并已成为Lazada及Aliexpress官方认证的服务商。

　　在全球饱受疫情冲击的特殊时期,当下各个国家都在积极促进拉动内需,而直播电商即便在大家都不能出门的情况下,直播带货仍然可以不受影响地进行。直播更电商更具有便捷性,能在与消费者互动的过程中解决现实的消费需求,更能推动在线购物市场、物流、社交媒体推荐、支付工具等行业的发展。由此可以预见,海外电商市场“直播+”的趋势将越来越明显,而从目前的发展态势来看,茉莉数科无疑将海外市场作为其重要的生态布局方向之一。

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