互联网快速发展时代,尤其是随着抖音、快手、小红书这类以内容营销为王的新型电商平台逐渐开始改变消费者购物习惯,快速精准洞察消费者购买习惯,并迅速反馈给品牌做出及时反应,进行全渠道拓展和运营,成为目前电商代运营行业的重要竞争能力表现。丽人丽妆作为行业龙头,在这方面表现尤为出色。

　　一方面,丽人丽妆深耕代运营行业数十年,善于整合并熟练运用营销工具和渠道资源,现已积累大量消费者画像以及各品牌的营销数据,并自行研发了BI商业智能分析系统、大数据存储处理系统和CRM客户忠实度管理系统,具备出色的信息系统和数据挖掘分析能力,为品牌运营提供数据支持及策略建议、建立品牌的消费者数据资产管理体系等,不断提升品牌价值。

　　同时,丽人丽妆在营销推广方面不断创新。针对触达消费者的不同渠道及场景,丽人丽妆通过在小红书与抖音内容种草、微信社群私域引流、明星化妆师跨界联名等多渠道拉新,并通过邀约张韶涵、陈小纭、吴奇隆等知名艺人,联动“小茂老师”“洪胖胖”“程十安”等头部KOL引爆品牌声量。

　　另一方面,丽人丽妆在天猫平台拓展之外,也在积极探索新兴电商渠道的品牌服务市场机会,且不同渠道合作品牌数量也在不断增长。根据丽人丽妆2021年第一季度经营数据公告,丽人丽妆目前在运营店铺中,天猫平台44家、拼多多平台4家、抖音小店11家、天猫国际平台14家、Lazada&Shopee平台8家,其他平台22家。单第一季度公司新增运营店铺 29 家,主要包括为锐度天猫官方旗舰店、怪力浴室天猫官方旗舰店、谜尚天猫国际店、谜尚快手店、谜尚京东店、谜尚唯品会店、美壹堂抖音小店、菲诗小铺抖音小店等。截止2021年3月31日,公司在运营店铺103家。

　　有券商分析认为,公司与天猫平台合作密切,多次被认定为天猫六星级服务商,有望长期受益于其服务商扶持计划,并借助天猫交易体量持续巩固自身优势,受益于电商服务商集中度提升。此外,凭借在天猫平台的成功运营经验及行业深入理解,丽人丽妆有望顺利延伸业务至其他新兴平台,为未来拓平台发展提供更大想象空间。

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