2021年7月13日，顾家家居品牌焕新发布会在杭州盛大开幕。作为特邀明星嘉宾，摇滚之王汪峰也来到活动现场，与众多顾家粉丝一同见证焕新后的顾家家居。与此同时，顾家家居还发布了全新的惠尚系列新品，以更强大的产品矩阵，掀开了助力消费者实现“向往的生活”的全新篇章。

　　品牌焕新，全新品牌形象获汪峰点赞

　　你向往的生活什么模样？有的人喜欢有设计感的艺术氛围，以大片留白烘托出空间的高级美；有人乐衷于成为“铲屎官”，与猫猫狗狗一起感受被治愈的瞬间；有人则向往随性自然的生活状态，吃吃喝喝便是对生命最崇高的礼遇……向往的生活在不同的人眼中，有着不同的定义。

　　身为国民美好生活的缔造者，顾家家居也已然具备了将每个人向往中的生活落地为现实的实力。首先在品牌符号上，顾家家居从KUKA的logo中，提取了K的右半部分，幻化成红色的箭头，以此作为品牌的超级符号，传达对生活一往无前的信念感。而且，顾家家居还将超级符号进行灵活演绎，使得品牌年轻化、时尚度高的优势得以提升、放大。

　　品牌定位上，顾家家居也开始从“传统家情感”升级到“现代家观念”，通过践行全场景家居生活方式，满足现代人对居家空间的新需求。与顾家家居品牌焕新相对应，汪峰也在发布会现场以焕新后的短发造型亮相，他指出，特殊的后疫情时期，更加需要向往与焕新的力量为大家赋能，而这正是顾家和他本人都希望给大家的鼓励。

　　在产品布局上，顾家家居对原有的软体品类进行扩充，加大产品研发力度，如今已形成了集合全场景家居产品的强大矩阵，可以一站式满足用户需求，这也是顾家家居提出“向往的生活 在顾家”这一slogan的根本原因。此次品牌焕新发布会，顾家家居全新升级的惠尚系列3.0也重磅登场，外观简约大气，采用全新升级的科技面料，设计也更符合人体工学和现代美学理念；床垫产品还搭载“816深睡系统”，轻松开启舒适的深睡体验。

　　向往的生活 值得期待

　　尽管每个人有着不同的向往的生活，但每个人对家的爱是相同的。相继演唱完《怒放的生命》、《像梦一样自由》两首曲目之后，作为顾家家居品牌焕新发布会的特邀嘉宾，汪峰在现场跟大家分享了自己的生活理念：“大概每个人每隔十年，心中的向往都会发生改变，随着时光的流逝，每个从事不同工作和不同年龄的人，也会有不一样的向往，但我们每一个人都应该有一个共同的梦想——让不愉快的往事过去，让向往的美好生活通过自己的努力成为现实。”

　　在与现场观众分享自己的创作灵感时，汪峰老师表示：“某些重大事件的刺激，和家人在一起的美好时光，人生道路上遇到的陌生人，都可以给我很多的反馈，生活对于创作灵感的激发无处不在。” 这与顾家家居的产品设计理念来源相同，同样来自于对生活的观察。

　　在活动的最后，更有全场一起大合唱《飞得更高》结尾，再现了《UNFOLLOW》巡演苏州站万人大合唱唱名场景。

　　站在消费者心理洞察的第一线，每年的全民顾家日推出《顾家指数》已经成为了一个惯例，本次活动中，顾家家居还联合抖音平台联合发布了顾家指数先导片。据抖音平台的数据显示，截至目前，#家的100种打开方式# 话题播放量超10.5亿，#向往的空间# 话题播放量2.7亿，数字背后折射的是人们在物质、精神等方面的需求激增，而正是向往让人们有了目标，驱动人们为了向往的生活一路披荆斩棘。

　　顾家家居副总裁刘宏表示，“向往的生活”在某种程度上寓意着一个人对于未来的美好期待，围绕“向往的生活 在顾家”这一slogan，焕新后的顾家家居意在启迪并为更多中国家庭实现向往的生活方式，顾家家居也有能力、有实力践行这一承诺。“未来，顾家将继续砥砺而行，助力更多国民收获美好。”

　　除了邀请汪峰到场见证品牌焕新，即将到来的顾家家居第八季“816全民顾家日”也是备受行业营销人的关注。2016年与2019年“816全民顾家日”期间，“顾先生与顾太太”营销事件，至今被广告圈奉为经典。值得期待的是，2021年7月24日，在品牌焕新后的第一个全民顾家日，顾家家居将以“新向往，家⁺更好”为主题，焕新后的顾家家居会在第八季全民顾家日玩出怎样天马行空的创想，又会有多大的优惠力度，我们一起期待。

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