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国美“折上折”APP“撞名”暴露引流短板
目前，存量市场竞争的焦点是争夺市占率，而作为存量竞争的产物，电商平台深陷内卷。
自2018年“砍一刀”刷屏之后，电商平台开始利用各种营销的方式来获取流量，但现今新鲜感褪去，这些社交裂变玩法逐渐走下神坛，展露套路的真面目。鉴于此，6月16日，国美在其总部所在地鹏润大厦举办了一场新品发布会，宣告在“真快乐”和“打扮家BIM智能家装平台”后再次推出一款新的APP，名为“折上折”。会上，零售行业专家、润米咨询创始人刘润应用“销售=流量X转化率X客单价X复购率”的公式，对折上折平台进行详细解读。刘润表示，在线下，零售商获取流量的方式一般是抢地开店，买断流量，因而企业重视“转换率”与“客单价”；但是到了线上时代，流量集中在几个头部的电商平台，因而商家为了留存用户，需要抢占交易平台和交易时间，他表示，“做好流量管理成为企业增长的关键。”
令人诧异的是，《投资者网》在下载国美“折上折”时发现，有一款由广州某科技有限公司出品，发布于2018年的“折上折”APP不仅与国美新推的产品同名，且业务范围也高度相似，皆为领券返利，这不免令人质疑国美是否涉及侵权。
企查查显示，折上折APP于今年3月31日注册，注册资本为5000万人民币，同日一同注册的还有折又折（海南）科技有限公司、折再折（海南）科技有限公司。
为此，《投资者网》致电广州某科技有限公司，该公司负责人回复称“不清楚该情况。”随后，《投资者网》向国美求证相关情况，不过，国美方面以“工作繁忙”为由不予回复。
上海某律师事务所的一位律师对《投资者网》表示，判断这两款产品是否涉及侵权，需要看先推出同名产品的一方是否注册了商标专利，若是先者已注册，后者的同名则涉及侵权；若无则需考虑是否存在不正当竞争，该律师强调，判断双方企业是否构成不正当竞争需要从这两款APP的商业模式上看，即便两者都是涉及发券返利的业务，但若他们的运营模式以及消费者群体等存在差异，则不一定构成不正当竞争。
虽然侵权不一定成立，但是刚推出的新品就遭遇“撞名”的尴尬，这不由让人怀疑该款APP究竟能否提升流量？对此，曹磊认为“折上折”没有新意，他认为类似折扣返券的平台已层出不穷，这并非新概念，曹磊提到，国美这几年变化最多的就是战略和团队，国美新的战略模式层出不穷，但是究竟新战略及新模式的实际操作与反响如何，仍有待商榷。
梁振鹏表示，他认为国美没有必要再去推出“折上折”，据其称国美若是想要发展新业务，可以在“真快乐”APP上直接植入或者开通新界面，而没有必要重新推出新产品，在他看来，“真快乐”APP的流量本就无法比肩巨头电商，现在再推一个小众化的新产品，更难达成提升流量的目的。
即便备受质疑，但国美折上折CEO张金鹏满怀信心的表示，在未来一年，要将折上折打造成为“让每一个生产商发布新品时的首选平台”、“让每一位社区营销的‘群主’，卡券消费的‘达人’都要入驻的平台”、“让每一个数字化创意者都要入驻的平台”等。这样的愿景很美好，但是如何有效的留存流量，拉新“群主”以及避免陷入“依赖群主”的困局，这将是国美在未来13个月为实现黄光裕的“18个月小目标”需要解答的问题。（思维财经出品）■
来源：投资者网 文夏婧 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 国美 |
