随着互联网科技和信息技术的发展,近年来,线上消费呈现出爆发性增长的态势,与此同时,消费者在品牌喜好、购买行为、营销驱动力等方面都发生了结构性变化。对于中医药行业和企业来说,从线下望闻问切到线上互联网中医院,从依赖线下药店销售到线上开方送药到家,从传统营销到数字营销,消费者得到了更加周到的服务。为更好地满足消费者的需求,中医药行业知名老字号——同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司通过学术会议、讲师进社区和展会展览等形式,向社会普及中医药文化,帮助更多消费者了解和选择中医药服务。

　　如何更好地将中医药知识送到大众身边?同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司选择了社区这一载体。近期,同仁堂举办社区居民宣讲数十场,吸引数千人次参与,参与人群通过口传或朋友圈又进行了二次传播,打造了北京同仁堂股份有限公司的良好口碑。

　　同时,北京同仁堂股份公司不断拓新,积极参与国际展会,在科博会、西普会、服贸会等大型展会上,围绕中医“防控抗养”理念,集中展示产品,展现传统制作技艺,受到社会广泛关注。北京同仁堂股份公司组织并参加中国互联网医院大会、全国风湿病年会、全国中西医结合消化系统疾病学术会议(线上)、中国老年健康国际论坛、健康服务与技术推广分会年会及多省区精神科、心身医学科学术年会等大、中、小型学术会议、医院科室沙龙等近300场次(含线上)。

　　另外,参与专业学术会议既能宣传中医药文化还可以提高产品的知名度,同时增加与专家学者的学术交流,尤其是在权威性方面,更能得到消费者的认同。在“2020首届中国互联网医院大会”上,同仁堂关于《新药巴戟天寡糖胶囊治疗轻中度抑郁》的主题宣讲得到了与会评审专家的高度认可,并成功入选国家卫生健康技术推广库。

　　对于药企业而言,知识营销不仅可以利用病症话题本身的广泛性,实现更广的覆盖面,并能激发消费者对品牌价值的感知和认同,为品牌树立正面的社会形象,更好地塑造品牌价值。同仁堂集团旗下北京同仁堂股份公司采取多种措施,为社会大众普及中医药文化,受到了消费者的肯定与好评!

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