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奈雪的茶上市,助推茶文化走向世界

  奈雪的茶6月30日正式登陆港股市场,IPO总计募集资金净额48.424亿港元。奈雪作为首个站到聚光灯下的行业头部品牌,其上市过程正定义着整个新茶饮的行业,此次成功登陆资本市场,将助推中国茶文化走向全世界。

  对标星巴克,拥有广阔天地

  奈雪定位高端,并注重打造“第三空间”提升产品附属价值,与星巴克相似。我们从星巴克发展路径看奈雪门店的扩张之路。随着品牌影响力趋强,星巴克中国区门店加速扩张。2013财年(截至自然年至2013年9月27日)-2020财年(截至自然年2020年9月27日),星巴克在中国区保持每年300-600家的速度稳定扩张,在2020财年达到了4704家。

  根据最新招股书的最后可行日期,奈雪门店数量为562家。截至2020 年,奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年商品交易总额计算)的28家开设了门店。而据不完全统计,国内各城市知名商圈数量接近4000个。

  对标星巴克,奈雪未来加密的空间极大。在高端现制茶饮市场潜力充足的背景下,奈雪凭借自身的竞争优势将实现市场份额进一步扩容,其头部品牌影响力也愈发增强。

  全球茶饮第一股,走向世界

  业界把2015年定为新茶饮元年,对于同样诞生于2015年的奈雪的茶而言,五年来的飞速发展和新茶饮市场的腾飞紧密相连。借由港股上市的契机,“全球茶饮第一股”奈雪的茶实际上承担着向国际市场定义中国这一新兴行业的重任。

  中国作为茶文化的故乡,中国茶叶的种植面积依然占据全球的60%,产量占全球的50%,高居世界第一。与之形成对比的是,全球茶叶品牌销量排行第一的却是来自欧洲的立顿茶包。而对于许多消费者来说,比起手中这杯茶的产地,一个值得信赖的茶饮品牌更具说服力,中国茶所承载的文化需要依靠品牌的力量进一步推向世界。

  如奈雪的茶创始人彭心在上市庆祝仪式所说的,“茶作为中国最具代表性的产品和文化之一,在中国崛起和全球化发展的时代背景下,是非常有机会能够输出一个全球品牌的。”面对中国茶饮品牌在国际市场影响力不足的现状,输出一个全球茶饮品牌已经成为众望所归。

  奈雪的茶成功上市,是茶文化走向世界的最好时机,或将为整个新茶饮行业带来极为深远的影响。

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