近日，全球时尚品牌集团Benetton（贝纳通）发布声明宣称，旗下品牌在2020年期间净亏损超过了3.6亿欧元，这个数据是2019年亏损的四倍，一个年度直接将亏损额翻了四倍，这着实让人震惊。

　　虽说2020年全球遭受疫情的严重影响，经济困顿，不具备活力，但是怎么想都应该只是翻个一两倍就完了吧？为何Benetton集团旗下的品牌能在亏损上存在着四倍的增长？这实在是让人很难想通。

　　从四倍为3.6亿欧元这个数字来看，在2019年之时Benetton集团旗下的品牌就已经存在9000万将近1亿欧元的亏损。要明白，2020年是饱受疫情影响的一年，但是2019年却不是。按照正常的发展趋势来看，2019年品牌的营业收入增长应该是呈现正值的才对，可偏偏在2019年该品牌也亏损了，这就不得不让人思考是不是Benetton集团的运营出现了问题。

　　Benetton在资金运营上有没有出现问题倒是不得而知，但是该集团在人才运营上必然存在一定的问题。该集团的高管层变得太过于频繁了，再加上Benetton集团的营收表现并不理想，所以也说不清是高管层的变动影响了决策导致的营收下降，还是营收的下降导致高管层的变动影响决策，又或者是二者皆有。

　　集团高管层的变动率先出现在2017年，由于2017年该集团的亏损再创新高，导致了当时的CEO引咎辞职。而2019年中旬时，集团的首席执行官也离职了。同年7月份，集团的首席运营官离职。

　　这些高管算是Benetton集团经验最为丰富的一批人了，他们的离开直接就导致了该集团缺乏了决策者。虽说他们在位时集团也在亏损，但是只决策一两次就因集团亏损将他们调离位置，那曾经亏损而积攒下来的经验也就没了作用，虽说能够理解Benetton集团想要尽早盈利的想法，但是在高管层的变动上，确实不该如此频繁。

　　当然，由于Benetton集团去年亏损了3.6亿欧元，使得Benetton家族不得不通过控股公司Edizione向其注资，据了解，该次注资的金额为2亿欧元，并预备在2022年年底之前再注入1亿欧元来帮助该集团走出困境。此外该集团还声明预备在2023年扭亏为盈，2026年实现营收增长6%以上。

　　来源：品牌服装网 文/相锦涛

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