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“酱酒成为现在中国白酒的一个叫做风口品类，越来越多的玩家会进入，来伊份的进入应该是得天独厚的，因为它布局酱酒比较早，所以它整体的供应链以及各方面相对都会比较成熟。”朱丹蓬表示。
2020年上市首亏，销售费用率超30%
作为中国第一位上市的零食品牌，2016年10月12日，来伊份在上交所主板挂牌上市，彼时，盐津铺子尚在IPO排队中，三只松鼠、良品铺子也还未向证监会递交IPO材料，顶着“零食第一股”的头衔，来伊份在资本市场上抢尽了风头。
但随着三只松鼠、良品铺子等行业竞争者相继上市，22岁的来伊份目前处境略显尴尬。
来伊份2020年的净利润为-6519.54万元与2019年同期的1037.07相比下降728.65%，是上市5年来首亏。据来伊份发布的2020年财报显示，当期政府补贴约2947.8万元。
2020年在政府给予补贴的情况下，来伊份仍然处于亏损状态。对于业绩亏损的主要原因，来伊份在公告中表示：“2020年新冠肺炎疫情对社会经济发展造成了一定程度的影响，公司销售费用及管理费用增加对利润造成了影响。”
值得关注的是，去年，来伊份邀请了一线明星王一博作为代言人，为其品牌打开知名度提高曝光。在不断加大广告宣传等费用同时，其销售费用之高也引发关注。
其中关于销售费用2016-2020年来伊份的销售费用率为30.37%、30.4%、32.9%、32.6%、32.5%。2021年一季度为26.4%。与休闲零食类上市公司里面三只松鼠与良品铺子相比，三只松鼠2021一季度为18.2%、良品铺子为21.1%。来伊份的销售费用率要高于三只松鼠与良品铺子。
对于销售费用率高于其他品牌，朱丹蓬认为：“来伊份的核心市场是在华东，主要是在上海，上海的整个营销费用一定会比其他地区的要高10%-15%。”
来伊份以线下起家。2020年，来伊份的线下店铺达2790家，43%集中在上海，同时线下实体门店，直营占比较高，且绝大部分为租赁经营。“无论是商业租金、公司人员、推广费用，从方方面面来说，来伊份整体成本肯定是最高的，所以来伊份在销售费用方面高过其他的这个公司，我觉得很正常。”朱丹蓬表示。
来伊份也在公告中表示：“各大城市房屋租赁价格呈持续上涨趋势，公司仍将面临营业场所租金提高、销售费用增加的风险，从而对公司的经营业绩产生不利影响。”
此次来伊份进军白酒行业，成功搭上白酒这辆“热门”车，但在未来白酒能否成为来伊份的股价市场的永动机，一切还未可知。
来源：华夏时报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
