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高瓴这次对特步出手了。
6月15日，特步国际（下称“特步”）发布公告称，于2021年6月15日，公司与投资者订立认购协议。
据此，投资者已有条件同意认购而本公司已有条件同意发行本金总额为5亿港元的可换股债券。初步换股价每股换换股份10.244港元，较6月11日收市价每股股份8.88港元溢价约15.4%。
这家投资者正是高瓴。
与此同时，高瓴还将战略投资6500万美元（约5.06亿港元）于特步环球旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。这意味着，对特步及其旗下公司，高瓴此次共计出手约10亿港元（约合8.24亿人民币）。
此消息一出，特步股价应声大涨，盘中一度涨超30%，报11.58港元，创历史新高。截至发稿前，特步市值达264.29亿港元。有网友直呼，“只能说真的是‘非一般的感觉！’”
10亿港元，高瓴“助攻”特步
特步始创于1987年，特步品牌于2001年正式成立，主要从事运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造和销售。2008年6月，特步在港交所挂牌上市。
在品牌创立之初，即2001年，特步就邀请了谢霆锋出任品牌形象代言人。凭借娱乐营销的方式，加之简单易懂的广告语——“非一般的感觉”，特步在当时可以说是家喻户晓。据悉，由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。
需要指出的一个事实是，谢霆锋不仅是特步的品牌代言人，还曾入股特步成为了后者的股东。
然而，伴随国外运动品牌逐渐打入中国市场，一些国产品牌的市场声量开始下滑，步入发展低谷。2017年，特步的营收和利润都出现了同比下降，被外界称为“遭遇阵痛期”。
由于长期以来的高性价比标签，特步在一时间还被盖上了“低端”、“土”的帽子。一个典型的例子是，2018年一则消息称，阿里巴巴的一位高级研发工程师相亲被拒，原因是穿了特步鞋，被女孩评论不精致。
为了与年轻人共振，获得在年轻群体中的认同感，特步开始拓宽转型步伐。一方面，在品牌运作上，特步开启了多品牌、国际化的战略；另一方面，特步深耕跑步领域，打造“跑步生态圈”，重点投入马拉松及跑路赛事领域，提高在跑者圈的认知度。
2019年3月，特步与Wolverine公司成立合资公司，共同在中国内地、香港及澳门开展Saucony（索康尼）及Merrell（迈乐）品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。2019年8月，特步完成“K-Swiss”（盖世威）和“Palladium”（帕拉丁）两个品牌的收购。
公开资料显示，盖世威是一家于1966年在加利福尼亚州创立的传统运动鞋品牌，致力提供高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员和潮流引领者的高性能需求。时至今日，盖世威已经成为网球界的品牌权威，几乎是全球网球鞋之代名词。帕拉丁的品牌诞生地是法国里昂，现为全球最知名的军靴品牌之一。
此番高瓴的入局，势必会为特步带来强势的增量助攻。众所周知，在高瓴的赋能下，百丽曾书写了一个“逆袭”的故事。并购百丽之后，高瓴不仅用数字化与科技的力量帮助百丽转型，还参与运作分拆了旗下运动业务板块滔搏国际。
虽然百丽是高瓴控股并购的现象级案例，但毫无疑问也是对实体零售企业精准投后赋能的典型样本。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 特步 |
